ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ИМИДЖ ТЕРРИТОРИЙ презентация

(Investor Relations) на мезо- и микроуровне
Резюме

общественности, в т.ч. инвесторы и др. "поставщики финансовых ресурсов")

Управление имиджем

ТЕРРИТОРИЯ – какой ее знают (имидж)

Messages

потенциал
Текущая интенсивность инвестиционной деятельности
Состояние инфраструктуры
Интеллектуальный потенциал
Уровень развития социальной сферы, культурное наследие

т.п.)

Коммуникации

Продуктовый PR (имидж товара, услуги)

Investor Relations: (инвестиционный имидж)

Персональный PR (имидж человека)

регулярные

антикризисные

Government Relations (имидж в глазах органов госвласти)

Внутренний PR (имидж территории в глазах ее населения)

территории + содержательный для инвесторов

Инвестиционный имидж

инвестирования на территории,
включающий как экономические, так и политические и
социальные компоненты, в том числе: природные
ресурсы, кадровый потенциал, законодательство и т.д.

Инвестиционный имидж (ИИ) – восприятие
потенциальными и существующими инвесторами
инвестиционного климата территории

Неблагоприятный Благоприятный

Инвестици-онный имидж

Неблагоприятный

Благоприятный

найти точки позитивные и негативные точки дифференциации (ТД)
Сделать акцент на позитивных ТД, затушевать негативные, по возможности добавить новые позитивные ТД
Протестировать комплекс позитивных ТД на целостность и непротиворечивость (сильную ментальную позицию) – то есть протестировать имидж территории на реалистичность и привлекательность
Доказать делом, что важное для инвестора отличие СУЩЕСТВУЕТ

определение их стратегий и требований
Подготовка и распространение релевантной информации (разъяснение преимуществ, процессов, "правил игры", компаративный анализ с территориями-конкурентами)
Создание эффективной системы обратной связи с инвесторами
Обеспечение доброжелательного отношения лидеров мнений (аналитиков, ученых, СМИ), организация регулярной коммуникации с перечисленными "резонаторами"
Организация площадок общения для субъектов инвестиционного процесса
Создание виртуального представительства региона в сети Интернет, реализация других презентационных проектов

экономике, административном устройстве, историческом и культурном наследии
Информация об инвестиционных возможностях и особенностях правового обеспечения инвестиционной деятельности
Развернутая информация об органах государственной власти, региональных программах по поддержке предпринимательства
Наличие, как минимум, англоязычной версии, а лучше версии на нескольких иностранных языках

компаний одного региона, располагающих комплементарными активами
Интегрированные усилия ключевой отрасли региона под эгидой отраслевой ассоциации (в случае отсутствия ярко выраженной конкуренции за инвестиционные ресурсы)

столичные новости life-style СМИ интерес к компаниям Одесского региона
Участники проекта: клиенты PR-Service, поставщики luxury-товаров и услуг разных товарных категорий (не конкуренты)
Формат: медиа-тур = презентация региона + корпоративный PR предприятий региона
Проект в цифрах: 22 журналиста из 20 изданий; AVE = 6

Англии и в Штатах Недостаток в меценатах, Пусть приедут, позаимствуют в Одессе.
"Песенка о старой Одессе" Владимир Высоцкий

New York Times (безусловный лидер мнений для мирового бизнес-сообщества). С учетом запланированного на перспективу выхода на IPO весомое позитивное медиаприсутствие в этом издании является важным репутациеобразующим фактором
Одна из компаний, представлявших принимающую сторону, получила ряд предложений относительно совместной реализации инвестиционного проекта, от российских предпринимателей

рациональных и эмоциональных преимуществ
оптимизация соотношения "Инвестиционный имидж/инвестиционный климат"
согласованная система транслируемых messages
систематическая IR-работа
синхронизация действий на мезо- и микроуровне
эффективная обратная связь
ВЫПОЛНЕНИЕ ОБЕЩАНИЙ ПЕРЕД ИНВЕСТОРАМИ