Бренд работодателя HR-бренд презентация

добавленной ценности.

Трансформация представлений о семантическом поле бренда.

«пучок преимуществ для пользователя»

Инструмент привлечения и удержания персонала ради «победы в битве за персонал» [2004]

или услуг в сознании покупателя для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов

или воспользоваться услугой именно под конкретной маркой, потому что это престижно и качественно

БРЕНД
ЗНАК
доверие у покупателей

стабильные гарантии занятости, график работы)
Психологические характеристики (корпоративная культура, отношение руководства к сотрудникам, состояние психологического климата, объективность в оценке работы, отсутствие непотизма)
Функциональные характеристики (содержание работы, возможности обучения, перспективы карьерного роста, возможность реализации знаний и навыков)
Организационные характеристики (позиция компании на рынке, история компании, узнаваемость потребительских брендов, известность и репутация топ-менеджмента, стиль управления)

идентичностью путем создания как внутри фирмы, так и за ее пределами образа отличительного и желанного работодателя. Возник вследствие приложения принципов маркетинга в сферу управления персоналом

как компания воспринимается целевой аудиторией, включающей в себя работающих и уволившихся сотрудников, а также потенциальных кандидатов (специалистов всех уровней от топ-менеджмента до линейного персонала, студентов и выпускников).
Employerбренд — это продукт, а для того чтобы продукт пользовался популярностью у потребителей, необходимо сделать его привлекательным для целевой аудитории, а еще лучше — превратить в любимую марку.

рынке труда
Образ организации, сформировавшийся в сознании общественности, который состоит из представлений людей, которые не работают в организации, и впечатлений ее сотрудников
Набор характеристик организации, которые позволяют оценить ее привлекательность как работодателя
Некая оболочка, создающая у людей яркое эмоциональное впечатление, в котором нуждается его носитель
То, что думают о компании ее потенциальные, настоящие и бывшие сотрудники

выражаются покупателями и потенциальными клиентами (Brand Attributes);
словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name);
визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя (Brand Image);
уровень известности марки у покупателя, сила брэнда (Brand Power);
обобщенная совокупность признаков брэнда, которая характеризует его индивидуальность (Brand Identity);
стоимостные оценки, показатели (Brand Value);
степень продвинутости брэнда (Brand development Index);
степень вовлеченности брэнда в целевой аудитории и ее отдельных сегментах (Brand Loyalty).
 

работы службы персонала
Социальный пакет
Возраст компании, корпоративная культура
Имидж компании на рынке сбыта
Представленность в СМИ

брендинга работодателя:
1.
2.
3.

аудитории ценности вашего employer-бренда должна включать в себя пять основных этапов:
1) исследование;
2) описание бренда и выявление тех зон привлекательности, которые могут заинтересовать аудиторию;
3) планирование рекламной кампании;
4) планирование BTL-акций;
5) оценка эффективности проведенной работы.
Именно из этих пяти слагаемых складывается коммуникационная программа, и от того, насколько хорошо они продуманы, будет зависеть успешность employer-брендинга в целом.

вопросы, как это делать и как сформировать аудиторию компании.
Собственно, контент формируется из следующих блоков, которые адаптируются под задачи компании:
 новости профессиональной среды;
 комментарии экспертов индустрии;
 обзор тематических исследований;
 опросы;
 размещение вакансий;
 прямые трансляции конференций;
 фотоотчеты с мероприятий отрасли (фотограф на отраслевых мероприятиях фотографирует участников и раздает визитки с адресом сообществ, привлекая целевую аудиторию в сообщество).

в неделю);
 новости компании (не более двух-трех в неделю);
 обучающие материалы (неограниченно);
 истории успеха работников (не более одной в неделю);
 комментарии эксперта компании в дискуссиях сообщества (неограниченно);
 вакансии компании.

«быть лучшим помощником для людей, желающих выразить свои чувства и развивать отношения, имеющие большое значение для них».
90 лет на рынке
5 000 магазинов
4 млрд. долл объем продаж в 1999 г.

знаете свою компанию?
В каком году была основана компания?
В чем состоит миссия компании и ее основополагающие ценности?
Назовите три инструмента брендинга вашей компании?
Назовите трех главных конкурентов вашей компании?
В чем заключаются главные стратегические цели вашей компании на текущий год?
Назовите некоторые из рыночных тенденций и/или необходимых перемен, намечающихся в отрасли, в которой работает ваша компания?

или услуги вашей компании?
Пользовались ли вы сами продукцией или услугами вашей компании (если применимо)?

Насколько хорошо вы знаете свою работу?
Когда вы в последний раз проходили профессиональную переподготовку или участвовали в тренингах?
Когда вы в последний раз получали отклик на свою работу от руководителя?
Когда в последний раз вы с вашим руководителем садились и обсуждали ваши карьерные цели?

с вами новостями о своих новейших разработках?
Когда в последний раз руководитель вашей компании обращался к вам напрямую в какой-либо форме?

количество полезных свойств
Более высокое общее качество
Более выгодная средняя цена
Больший престиж
Большая долговечность
Большая надежность
Отношение сотрудников к работодателю
Я горжусь своей компанией
Мне нравится работать для компании
Компания хорошо управляется
Компания сфокусирована на клиенте
Продвижение в компании
Компания стимулирует меня совершать покупки
Компания предлагает сотрудника скидки
Заметность использования бренда

отношений
Удержание персонала и сокращение текучести кадров
Предложение более низкой оплаты труда сотрудникам по аналогичным позициям по сравнению с компаниями, у которых нет бренда работодателя
Совершенствование и изменение организационной культуры