- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Возврат на инвестиции в бренд и репутацию 16 июня 2011 презентация
Содержание
- 1. Возврат на инвестиции в бренд и репутацию 16 июня 2011
- 2. «Публичность даёт множество преимуществ». «Инвестируй, если
- 3. «Конечно, важно поступать правильно. Но не менее
- 4. Когда компания обычно задумывается о собственной репутации?
- 5. Как мерить репутацию? Методика учитывает совокупность различных
- 6. Направления для методики: - Финансовые показатели:
- 7. Home SEA
- 8. SEA = Ценовая война Home
- 9. SEA = дифференцируйся или умри Home
- 10. Стройте свой бренд в сознании потребителя Уникальным,
- 11. Уделите особое внимание качеству визуализации своей
- 12. Для каждой группы свой информационный повод, свой
- 13. введение Репутация не является «вещью в себе»,
- 14. Сколько стоит ваша репутация? До кризиса
- 15. «Публичность даёт множество преимуществ». «Публичность требует множество
- 16. Спасибо за внимание!
«Публичность даёт множество преимуществ». «Инвестируй, если хочешь быть лидером». «Хороших клиентов в банках нет». «На рынке есть акции-победители и надо их найти». «Самое главное – история компании». «Покупайте акции только
Слайд 2«Публичность даёт множество преимуществ».
«Инвестируй, если хочешь быть лидером».
«Хороших клиентов в
банках нет».
«На рынке есть акции-победители и надо их найти».
«Самое главное – история компании».
«Покупайте акции только тех компаний, чья продукция нравится вам лично».
«На рынке есть акции-победители и надо их найти».
«Самое главное – история компании».
«Покупайте акции только тех компаний, чья продукция нравится вам лично».
Слайд 3«Конечно, важно поступать правильно.
Но не менее важно дать людям понять, что
ты поступаешь
правильно».
Джон Рокфеллер
правильно».
Джон Рокфеллер
Слайд 4Когда компания обычно задумывается о собственной репутации?
С самого начала работы
Вследствие расширения
бизнеса
В условиях усиления конкуренции
В кризисе
В условиях «трансформации» бизнеса:
- Слияние/поглощение
- Выход на IPO
- Реструктуризация активов
- Смена собственника
- Поиск инвестора
В условиях усиления конкуренции
В кризисе
В условиях «трансформации» бизнеса:
- Слияние/поглощение
- Выход на IPO
- Реструктуризация активов
- Смена собственника
- Поиск инвестора
Слайд 5Как мерить репутацию?
Методика учитывает совокупность различных факторов, таких как:
знание брендов
компании потребителями не менее 80% ЦА,
количество упоминаний в СМИ (независимый мониторинг)
соотношение положительных и отрицательных отзывов сотрудников, партнёров, клиентов, поставщиков; (стандарт ISO 9001)
публичность собственника и управленческой команды;
Создание эффективной системы, помогает контролировать данные «сарафанного радио».
количество упоминаний в СМИ (независимый мониторинг)
соотношение положительных и отрицательных отзывов сотрудников, партнёров, клиентов, поставщиков; (стандарт ISO 9001)
публичность собственника и управленческой команды;
Создание эффективной системы, помогает контролировать данные «сарафанного радио».
Слайд 6Направления для методики:
- Финансовые показатели: аналитика, прогнозы, отчеты;
- Корпоративная коммуникация:
информирование о жизни компании внешних участников рынка;
- Внутренняя коммуникация: построение корпоративной культуры, создание долгосрочных трудовых отношений.
- Социальные инициативы: благотворительность, меценатство, спонсорство;
- Брендинг: создание ценностей продукта у потребителя.
- Внутренняя коммуникация: построение корпоративной культуры, создание долгосрочных трудовых отношений.
- Социальные инициативы: благотворительность, меценатство, спонсорство;
- Брендинг: создание ценностей продукта у потребителя.
Слайд 10Стройте свой бренд в сознании потребителя
Уникальным, позитивным и сильным = Brand
Equity
© Prof.Piet Vander Abeele
Слайд 11Уделите особое внимание качеству визуализации своей
бизнес-стратегии.
Фирменный стиль
Корпоративная культура
Тренинг персонала
Культура
производства
Дресс-код
Рекламный имидж компании, продукта
Каналы доставки информации
Дресс-код
Рекламный имидж компании, продукта
Каналы доставки информации
Слайд 12Для каждой группы свой информационный повод, свой лексикон и
своё количество
контактов.
Любой бизнес зависит от отношения к нему разных аудиторий – не только на своем рынке, но и в других секторах бизнеса. А поддержку и доверие аудиторий компании сложно получить «с нуля», в процессе подготовки к переменам – формирование корпоративной репутации должно начаться намного раньше и поддерживаться последовательно и постоянно.
Любой бизнес зависит от отношения к нему разных аудиторий – не только на своем рынке, но и в других секторах бизнеса. А поддержку и доверие аудиторий компании сложно получить «с нуля», в процессе подготовки к переменам – формирование корпоративной репутации должно начаться намного раньше и поддерживаться последовательно и постоянно.
Слайд 13введение
Репутация не является «вещью в себе», отдельным самодостаточным
фактором. Она характеризует
отношение аудиторий к группе других
финансовых и нефинансовых факторов, непосредственно влияющих
на оценку стоимости бизнеса.
Говорить о репутации не имеет смысла без «привязки» к
стратегическим целям компании (рост капитализации, увеличение
объема продаж, др.)
Говорить о репутации не имеет смысла если есть несоответствие
ценностей личности собственника с декларируемыми ценностями
компании. Веры в свой бизнес.
финансовых и нефинансовых факторов, непосредственно влияющих
на оценку стоимости бизнеса.
Говорить о репутации не имеет смысла без «привязки» к
стратегическим целям компании (рост капитализации, увеличение
объема продаж, др.)
Говорить о репутации не имеет смысла если есть несоответствие
ценностей личности собственника с декларируемыми ценностями
компании. Веры в свой бизнес.
Слайд 14Сколько стоит ваша репутация?
До кризиса
Во время кризиса
После кризиса
Он вёл себя в
кризис по мужски (с) Альфа-банк
Слайд 15«Публичность даёт множество преимуществ».
«Публичность требует множество обязательств».
Это трудно.
«Но за каждой
растущей акцией стоит смелое решение»
