Google Дмитрий Шоломко: Возможности для роста в период спада презентация

Содержание

Что мы видим… Растущие запросы ‘Купить авто’ ‘Купить квартиру дешево’ ‘Распродажа залогового имущества’ ‘Поздравления’ ‘Бюджет 2009’ ‘Работа’ ‘Курс доллара’ Розетка: Рост количества запросов +140% за последние 12 месяцев Автобазар: +100%

Слайд 1Google
Дмитрий Шоломко:
«Возможности для роста в период спада»


Слайд 2Что мы видим…
Растущие запросы

‘Купить авто’
‘Купить квартиру дешево’
‘Распродажа залогового имущества’
‘Поздравления’
‘Бюджет 2009’
‘Работа’
‘Курс доллара’
Розетка:

Рост количества запросов +140% за последние 12 месяцев
Автобазар: +100%
Price.ua: +60%
ebay: +80%
“аукцион”: +80%
Slando: +400%
Авизо: +80%

Слайд 3
В кризисные времена настоящие победители вырываются вперед
Текущая ситуация – другая. Много

пользователей уже онлайн, и замедление стимулирует рост цифровых каналов
Внимание на цифровые каналы поможет вам развиться
Делаете ли Вы все, что нужно?

Слайд 4Как вырваться вперед во время кризиса


Слайд 5Сейчас другое время


Слайд 6
Онлайн в Украине– массовый рынок
Источники: Gfk, ноябрь 2008, World Internet Stats,

«Власть Денег», февраль 2009


50%

пользователей посещает торговые площадки онлайн


42%

Населения в больших городах (50 тыс+)


7- 8 МЛН

пользователей в Украине


Слайд 7Броадбенд – жизненная необходимость
92% нужен броадбенд в течении месяца
92% могут прожить

без в течении месяца

Слайд 8
Ищущие выгоду не ходят по улицам
Источники: Участники рынка Украины, дек 2008


Слайд 9Поиск – это барометр


Слайд 11
Источник: EIAA mediascope Europe Study, Ноя 2007
Поиск – это дверь в…
Поиск

важнее рекоммендации друзей в процессе выбора покупки

49% пользователей меняли свой выбор после проведения исследования товаров онлайн


Слайд 12
Поиск позволяет находить новые марки
Источник: TNS / Google Automotive consumer study

Июнь 2007; Выборка: Все, кто купил новый автомобиль % - Полностью согласен - Согласен


Автомобильный пример: Поиск помог мне

Найти новые бренды

Найти новые модели

Найти новые интересные сайты

Сравнить бренды и модели

Сделать выбор на основании более точной информации

Найти наилучшую цену


Слайд 13Поиск перед покупкой

8.5 поисков, связанных с мобильными телефонами

27 дней

6 сайтов о

мобильных телефонах

Покупка телефона в среднем занимает:

Количество поисков


Пример: 20 поисковых запросов

% пользователей

Следите за поиском


Слайд 14

Наивысшая позиция в результатах, верхняя позиция в рекламных ссылках, но особенно

их комбинация приносит лучшие результаты

Источник: Enquiro Research/Ipsos Interactive Services, Май 2008, Пример Великобритании


3.95x

Спонсорские ссылки справа

Спорсорские ссылки вверху

Спонсорские ссылки вверху + наивысшие позиции в результатах поиска

Сайт


Слайд 15Как может помочь Google


Слайд 16В чем польза Ad Planner?
Определяйте нишевые аудитории и находите соответствующие

им сайты – как большие, так и маленькие

Находите своих пользователей через сайты, которые они посещают.

Собирайте рекоммендации для своего сайта в зависимости от общего стиля поведения пользователей


Слайд 17Google AdWords: преимущества
AdWords предлагает большой набор фукций и позволяет гарантировать, что

Ваши объявления достигнут целевой аудитории, с учетом отдачи от инвестиций в рекламу.

Слайд 18Лучшая стратегия: SEO + SEM
Сочетание спонсорских ссылок с высокой позицией в

результатах поиска позволяет максимализировать трафик на сайт


Source: Luxury Vehicle Brand Case Study; Google, GSD&M, июль 2007

Увеличить видимость Вашего сайта в органических результатах поиска в Google можно с помощью различных инструментов для вебмастеров, которые находятся тут:
https://www.google.com/webmasters/tools

Трафик на сайт автомобильного бренда

Топ-позиция в поиске

Реклама + топ-позиция

12% роста


Слайд 19Google insights for search
Узнайте, что ищут ващи пользователи:
для таргетинга своих

сообщений
для изучения и эффективного использования сезонности
для быстрого реагирования на изменения тенденций в спросе и в моде

Сервис Google Insights for Search является абсолютно бесплатным, его можно найти тут:
http://www.google.com/insights/search


Слайд 20Отслеживание конверсий
Простая настройка
Отслеживание продаж/покупок, возможных покупок, регистраций, просмотров ключевой страницы, и

др.
Подсчет стоимости конверсий от объявлений AdWords
Сервис является частью набора инструментов в Adwords

Слайд 21У какого сайта больше конверсий?


Слайд 22На 20.2% конверсий больше!


Слайд 23Google Website Optimizer
Бесплатное средство для экспериментов
Легкий в использовании
Увеличение ROI до 50%

и больше – часто не есть неожиданным
Учебники, группы дискуссий, сеть партнеров

Слайд 24
Google Analytics – ответы на сложные вопросы


Слайд 25Analytics – глубокий анализ веб-сайта


Слайд 26
Еще немного пищи для размышлений
Источник: Internet Advertising Bureau, Май 2008; iProspect

& Jupiter, Авг 2007; внутреннее исследование Google, 2007

Слайд 27
Инвестиции в рекламу очень важны во времена рецессии
“Компании, которые наращивают

объемы рекламы во времена рецессии на фоне конкурентов, могут увеличить свою рыночную долю и возврат инвестиций за более низкую цену, чем во времена экономического расцвета” - Prof John Quelch, Harvard Business School

Слайд 28

57% покупателей врядли купят товар определенной марки оффлайн, если испытали

проблемы с покупкой этого товара онлайн

Источник: Tealeaf Press Release “2008 Tealeaf Survey Highlights Potential Multi-Billion Dollar Business"

Сосредоточьтесь на конверсиях!


Слайд 29HIghest Paid Persons Opions
Highest Paid Person’s Opinion
Избегайте Hippo !!!


Слайд 30Как может помочь Google


Слайд 31
В кризисные времена настоящие победители вырываются вперед
Текущая ситуация – другая. Много

пользователей уже онлайн, и замедление стимулирует рост цифровых каналов
Внимание на цифровые каналы поможет вам развиться
Делаете ли Вы все, что нужно?

Слайд 32Спасибо за внимание!
Дмитрий Шоломко Представитель Google в Украине


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика