выбора
2. Система предпочтений и равновесие потребителя в кардиналистском варианте
3. Порядковый подход к анализу полезности (ординалистский)
Часть II: начало со слайда № 40
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Теория потребительского поведения презентация
Содержание
- 1. Теория потребительского поведения
- 2. Лауреатом Нобелевской премии по экономике в 2015 г. стал англо-американский экономист Энгус Дитон
- 3. "за анализ потребления, бедности и благосостояния" Исследования
- 4. Как связаны между собой потребности и спрос?
- 5. . Основные положения теории потребительского
- 6. 2. Потребности можно измерить через полезность
- 7. 3. Разграничение между совокупной (общей) и
- 8. 4. Предельная полезность каждого блага для одного человека убывает с приростом количества потребляемого блага
- 9. В 1854 г. в книжных лавках
- 10. Количественная теория полезности (кардиналистская) читать об этом
- 11. Предполагается, что потребитель может дать количественную оценку
- 12. tu Q mu Q K L S
- 13. Объяснение закона спроса Закон убывающей предельной полезности
- 14. Равновесие потребителя в представлении кардиналистов Из учебника
- 15. Равновесие потребителя: 1) 1) для всех покупаемых
- 16. Равновесие потребителя: 2) 2) для всех
- 17. Иначе говоря: Каждый рубль приносит одинаковую
- 18. Подведём итоги: Исторически первой теорией поведения потребителя
- 19. Порядковый подход к анализу полезности и спроса
- 20. Фрэнсис Эджуорт (1845-1926) Вильфредо
- 21. Аксиомы ординалистского подхода читать об этом параграф учебника
- 22. 2. Аксиома транзитивности Гарантирует согласованность предпочтений:
- 23. 3. Аксиома ненасыщения Если набор А содержит
- 24. 4. Аксиома независимости потребителя Удовлетворение потребителя зависит
- 25. В порядковой теории полезности понятие “полезность” означает
- 26. Оптимум потребителя Таким образом, задача максимизации
- 27. Модель равновесия потребителя в ординалистском подходе Кривые
- 28. Кривая безразличия Из учебника "50 лекций
- 29. Свойства кривых безразличия Из учебника Гальперина А.
- 30. Б. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон
- 31. В. Кривые безразличия никогда не пересекаются
- 32. Г. Кривая безразличия может быть проведена через
- 33. Д. Кривые безразличия выпуклы к началу координат
- 34. Предельная норма замещения (MRSxy) Предельной нормой
- 35. y x Предельная норма замещения может принимать
- 36. Для двух совершенно взаимозаменяемых благ MRS=
- 37. В количественной и порядковой теориях много общего:
- 38. Я А 4 7
- 39. 2. Предположение об уменьшающейся предельной норме замещения
- 40. Предельная норма замещения чашкой кофе шоколада
- 41. 3. Можно показать, что
- 42. Часть II 1. Бюджетная линия 2.
- 43. 1. Бюджетная линия Из учебника Гальперина
- 44. I = PxX + PyY Пусть I
- 45. Уравнение бюджетной линии Из I = PxX
- 46. Изобразим графически: у х К
- 47. Изменение бюджетного ограничения из-за изменения цен
- 48. 2. Оптимум (равновесие) потребителя
- 49. В точке Е наклоны бюджетной линии
- 50. 3. Изменение цен и дохода. Кривая
- 51. Б) Изменение оптимума потребителя из-за изменения его
- 52. 4. Эффект замены и эффект дохода Последствием
- 53. Определите, о каком эффекте идет речь Снижение
- 54. Д. Хикса и Е. Слуцкого Для того,
- 55. Джон Ричард Хикс Биография, труды
- 56. Евгений Слуцкий Статья о Е.Е.Слуцком Каким
- 57. Какой из рассмотренных методов является более общим,
- 58. Кривые Энгеля Читать
Лауреатом Нобелевской премии по экономике в 2015 г. стал англо-американский экономист Энгус Дитон
Слайд 1Теория потребительского поведения
Часть I
1. Этапы развития и основные положения теории потребительского
Слайд 2
Лауреатом Нобелевской премии по экономике в 2015 г. стал англо-американский экономист
Энгус Дитон
Слайд 3"за анализ потребления, бедности и благосостояния"
Исследования Дитона внесли большой вклад в
понимание того, как делают выбор отдельные потребители. Это важно для формирования правильной экономической политики, направленной на рост благосостоянию и на снижение бедности
Слайд 4Как связаны между собой потребности и спрос?
В центре анализа - индивидуальный
спрос.
Спрос на благо обусловлен потребностью индивида
Каков механизм взаимодействия потребностей и спроса?
Спрос на благо обусловлен потребностью индивида
Каков механизм взаимодействия потребностей и спроса?
Слайд 5
.
Основные положения теории потребительского поведения
1. Гипотеза о рациональном поведении потребителя
Делая выбор, потребитель исходит из своих собственных интересов и предпочтений.
Он желает израсходовать свои деньги самым эффективным способом.
Он желает израсходовать свои деньги самым эффективным способом.
Слайд 6
2. Потребности можно измерить через полезность
Потребности измерить невозможно, а вот удовольствие,
удовлетворение - можно. Экономисты назвали удовлетворение полезностью
Ф. Эджуорт писал, что экономике не хватает такого же универсального понятия, как в физике энергия
Ф. Эджуорт писал, что экономике не хватает такого же универсального понятия, как в физике энергия
Слайд 7
3. Разграничение между совокупной (общей) и предельной (дополнительной) полезностью
tu
общая полезность
mu
предельная полезность
Слайд 8
4. Предельная полезность каждого блага для одного человека убывает с приростом
количества потребляемого блага
Слайд 9
В 1854 г. в книжных лавках
Германии появилась книга
с длинным
названием
"Развитие законов общественного
обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности".
Ее автором был
Герман Генрих Госсен
"Развитие законов общественного
обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности".
Ее автором был
Герман Генрих Госсен
Из "50 лекций по микроэкономике"
http://50.economicus.ru/index.php?ch=2&le=12&r=3&z=1
Слайд 10Количественная теория полезности
(кардиналистская) читать об этом параграф учебника
Леон Вальрас
Карл Менгер
У
Уильям Джевонс
Слайд 11Предполагается, что потребитель может дать количественную оценку полезности в ютилях (U)
1
яблоко - 20 ютилей
2 яблоко - ещё 18 ютилей
3 яблоко - ещё 12 ютилей
_____________________
Общая полезность - 50 ютилей
2 яблоко - ещё 18 ютилей
3 яблоко - ещё 12 ютилей
_____________________
Общая полезность - 50 ютилей
Слайд 12tu
Q
mu
Q
K
L
S
tu
mu
Первый закон
Госсена:
В одном непрерывном акте потребления каждая последующая единица
блага приносит всё меньшую предельную (дополнительную) полезность
Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу
http://microeconomica.economicus.ru/index1.php?file=3-1
Слайд 13Объяснение закона спроса
Закон убывающей предельной полезности позволяет по-новому объяснить действие закона
спроса, или отрицательных наклон кривой D
P
Q
Каждая последующая единица блага приносит меньшую предельную полезность, поэтому потребитель готов за неё меньше платить
Q1
P1
P2
Q2
Первые маржиналисты считали, таким образом, что в основе цены лежит...
предельная полезность
Слайд 14Равновесие потребителя в представлении кардиналистов
Из учебника Гальперина
Потребитель достигает максимума
удовлетворения,
если он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что:
Слайд 15Равновесие потребителя: 1)
1) для всех покупаемых товаров их взвешенные предельные полезности
равны или больше предельной полезности денег
MUA /PA = MUB/PB = MUC/PC =...≥λ
Слайд 16Равновесие потребителя: 2)
2) для всех непокупаемых товаров взвешенные предельные полезности меньше
предельной полезности денег
MUx /Px= MUy/Py = MUz/Pz ...< λ
Слайд 17Иначе говоря:
Каждый рубль приносит одинаковую предельную полезность и она равна
или больше предельной полезности денег
MUA /PA=MUB/PB=MUC/PC=...≥λ
Для непокупаемых товаров деньги предпочтительнее
MUx /Px= MUy/Py = MUz/Pz ...< λ
MUA /PA=MUB/PB=MUC/PC=...≥λ
Для непокупаемых товаров деньги предпочтительнее
MUx /Px= MUy/Py = MUz/Pz ...< λ
Слайд 18Подведём итоги:
Исторически первой теорией поведения потребителя была количественная теория (1870-е гг.)
Было введено понятие полезности, предложена гипотеза о её измеряемости (в ютилях). Кардиналисты ввели в оборот понятия TU, AU, MU.
Они взяли за основу закон убывающей предельной полезности и объяснили им отрицательный наклон кривой спроса (закон спроса)
Они взяли за основу закон убывающей предельной полезности и объяснили им отрицательный наклон кривой спроса (закон спроса)
Слайд 19Порядковый подход к анализу полезности и спроса
Гипотеза о количественном измерении полезности
- слабое место кардиналистов
cardinale (лат.) - количестенное числительное
Более современный подход заменяет её предположением о ранжировании товарных наборов, выстраивании их по порядку от более предпочтительных к менее предпочтительным
ordinale (лат.) - порядковое числительное
cardinale (лат.) - количестенное числительное
Более современный подход заменяет её предположением о ранжировании товарных наборов, выстраивании их по порядку от более предпочтительных к менее предпочтительным
ordinale (лат.) - порядковое числительное
Слайд 20
Фрэнсис Эджуорт (1845-1926)
Вильфредо Парето (1848-1923)
Ирвинг Фишер
(1867-1947)
Вторая волна “маржиналистской революции” - 1890-е
гг.
В
В
Слайд 21Аксиомы ординалистского подхода читать об этом параграф учебника
1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности
Потребитель
способен упорядочить все возможные наборы товаров с помощью отношений предпочтения ( ) и безразличия ( )
А В или В А, или А В
А В или В А, или А В
Не является слишком жёсткой:
лишь исключается возможность ответа
“Не знаю”
N.B. Под А и В понимаются
не отдельные товары,
а товарные наборы
Слайд 222. Аксиома транзитивности
Гарантирует согласованность предпочтений:
Если
шоколад Ritter-sport предпочтительнее шоколада “Аленка”,
а “Аленка” предпрочтительнее,
чем “Альпенгольд”,
то Ritter-sport предпочтительнее “Альпенгольда”
чем “Альпенгольд”,
то Ritter-sport предпочтительнее “Альпенгольда”
Слайд 233. Аксиома ненасыщения
Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара,
а одного из них больше, чем набор В, то набор А предпочтительнее набора В
А В
Именно такое поведение учитывается при “продвижении” продукции:
(“10% в подарок”)
А В
Именно такое поведение учитывается при “продвижении” продукции:
(“10% в подарок”)
Слайд 244. Аксиома независимости потребителя
Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых ИМ
благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими
Это значит, что потребителю не знакомы чувства
зависти и сострадания
Это значит, что потребителю не знакомы чувства
зависти и сострадания
Слайд 25В порядковой теории полезности понятие “полезность” означает не более чем порядок
предпочтения.
Утверждение
“набор А предпочтительнее набора В”
эквивалентно утверждению
“набор А имееет большую полезность, чем набор В”
Утверждение
“набор А предпочтительнее набора В”
эквивалентно утверждению
“набор А имееет большую полезность, чем набор В”
Вопрос о том на сколько единиц полезнее, не ставится
Слайд 26Оптимум потребителя
Таким образом, задача максимизации полезности сводится к задаче выбора
потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него
Слайд 27Модель равновесия потребителя в ординалистском подходе
Кривые безразличия
и карта безразличия
Бюджетная
линия
Что хочет потребитель
Что может потребитель
Слайд 28Кривая безразличия
Из учебника "50 лекций по микроэкономике"
Это множество точек, каждая
из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из них выбрать
y
x
A
yA
XA
B
yB
XB
I
II
III
C
Если заполнить двухмерную плоскость кривыми безразличия так плотно, как это возможно, получим карту безразличиЯ
Слайд 29Свойства кривых безразличия
Из учебника Гальперина
А. Кривая безразличия, лежащая выше и правее
другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы
(Аксиома ненасыщения)
(Аксиома ненасыщения)
Слайд 31В. Кривые безразличия никогда не пересекаются
у
х
Предположим противное: кривые пересеклись
В
I
II
A
C
Слайд 34Предельная норма замещения
(MRSxy)
Предельной нормой замещения благом Х блага У называют
количество блага У, которое должно быть сокращено “в обмен” на увеличение количества блага Х на единицу, с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным
MRSхy= - Δy/Δx
MRSхy= - Δy/Δx
U const
Слайд 35y
x
Предельная норма замещения может принимать различные значения, она может быть равна
нулю, может быть неизменной или меняться при движении вдоль кривой безразличия
Как меняется MRS на выпуклой кривой безразличия?
U
A
y1
x1
B
y2
x2
C
x3
y3
Аналог убывающей предельной полезности
Слайд 36
Для двух совершенно взаимозаменяемых благ MRS= const, кривые безразличия вырождаются в
прямые линии (U1)
U1
Возможно, что товары вообще не могут заменять друг друга (левый ботинок и правый ботинок) (U2)
U2
Иногда возможно, что чем больше какого-то товара имеет потребитель, тем больше он хотел бы иметь его.
Тогда кривая безразличия вогнута, норма замещения возрастает (U3)
U3
Слайд 37В количественной и порядковой теориях много общего:
1. Кривая безразличия в порядковой
теории может рассматриваться как линия уровня функции общей полезности TU= F (x,y) в количественной теории
(№ 13 из темы 3, с.28)
(№ 13 из темы 3, с.28)
Слайд 38
Я
А
4
7
10
20
26
3
20
4
8
6
10
5
16
3
26
2
Дома:
№ 13 из темы 3, с.28, дорисовать кривую безразличия для
группы товаров В
Слайд 392. Предположение об уменьшающейся предельной норме замещения в порядковой теории имеет
тот же смысл, что и предположение об убывающей предельной полезности в количественной теории
1
2
3
Слайд 40Предельная норма замещения чашкой кофе шоколада
(MRSкш)
уменьшается.
Точно так же у кардиналистов:
чем больше чашек кофе мы выпиваем, тем меньшее удовлетворение приносит каждая последующая порция
Слайд 41
3. Можно показать,
что
MUx/MUy = MRSxy
См. учебник Гальперина
Отношение предельной полезности
товара X
к предельной полезности товара Y представляет собой по сути
предельную норму замещения
благом X блага Y
к предельной полезности товара Y представляет собой по сути
предельную норму замещения
благом X блага Y
Слайд 42Часть II
1. Бюджетная линия
2. Оптимум потребителя
3. Изменение цен и дохода.
Кривая Энгеля
4. Эффект замены и эффект дохода
4. Эффект замены и эффект дохода
Слайд 431. Бюджетная линия
Из учебника Гальперина
Что может позволить себе потребитель
Потребитель стремится максимизировать
полезность, поэтому будет стремиться приобрести товарный набор, принадлежащей наиболее удаленной от оси координат кривой безразличия.
Но он ограничен в средствах!
Но он ограничен в средствах!
Слайд 44I = PxX + PyY
Пусть I - месячный доход потребителя.
Допущения: сбережений
нет,
покупается только два товара, X и Y.
Тогда бюджетное ограничение будет записано так
покупается только два товара, X и Y.
Тогда бюджетное ограничение будет записано так
Доход потребителя равен сумме его расходов на покупку товаров Х и У
Слайд 46Изобразим графически:
у
х
К
(I/Py)
L
(I/Px)
Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, стоят ровно
I руб.
0
Чем определяется наклон бюджетной линии?
Px/Py
Y = I/Py - Px/Py X
Бюджетная линия ограничивает сверху множество доступных для потребителя товарных наборов
Слайд 47Изменение бюджетного ограничения из-за изменения цен и дохода Кривые Энгеля.
Читать по ссылке
Y
X
Допустим, цены на благо Y повысились.
Тогда на свой доход I потребитель сможет купить меньше блага Y, K K’
К
K’
Допустим, снизился доход потребителя. Тогда произойдет сдвиг влево вниз - того и другого товара потребитель сможет купить меньше
K’’
L’’
Слайд 48
2. Оптимум (равновесие) потребителя в порядковой теории (ординалистской)
Y
X
Е
А
В
I
II
III
Все три точки -
А, Е, В - означают товарные наборы, одинаково доступные потребителю.
Однако оптимум потребителя (равновесие потребителя) достигается только в точке Е. Почему?
Ответ прост - этот набор предпочтительнее наборов А и В
Однако оптимум потребителя (равновесие потребителя) достигается только в точке Е. Почему?
Ответ прост - этот набор предпочтительнее наборов А и В
С
набор С недоступен :(
Слайд 49В точке Е наклоны бюджетной линии
и кривой безразличия совпадают
Наклон бюджетной
линии определяется отношением цены блага X к цене блага Y
Px/Py
Наклон кривой безразличия равен
предельной норме замещения товаром X товара Y MRSxy
Поэтому в точке оптимума выполняется равенство Px/Py=MRSxy
Px/Py
Наклон кривой безразличия равен
предельной норме замещения товаром X товара Y MRSxy
Поэтому в точке оптимума выполняется равенство Px/Py=MRSxy
Слайд 503. Изменение цен и дохода.
Кривая Энгеля
y
х
L
U
E
А) как будет вести себя
потребитель при изменении цены товара X?
К
Допустим, Px снижается до Px’
Тогда точка L переместится в L1, поскольку по более низкой цене потребитель сможет купить большее количество блага x, если он на него израсходует весь свой доход...
L1
Е1
Е
Е
ЕЕ - кривая “цена - потребление”. Это множество всех оптимальных комбинаций благ x и y, возникающих при изменении цены блага x. На её основе можно построить кривую индивидуального спроса
P
Q
X
Px
Px1
X1
D
Слайд 51 Б) Изменение оптимума потребителя из-за изменения его дохода
y
x
L
K
E
C ростом дохода бюджетная
линия K L смещается в положение K1L1 и потребитель переходит на более высокую кривую безразличия U1
U
L1
K1
U1
E1
Новый оптимум потребителя возникает в точке Е1
G
G
Кривая GG называется кривая “доход-потребление”. Каждая её точка - это оптимум потребителя при изменении его дохода
Она позволяет построить индивидуальную кривую Энгеля
Параграф из учебника Гальперина и др.
Дома: изучить самостоятельно и построить кривые Энгеля для всех случаев
Слайд 524. Эффект замены и эффект дохода
Последствием изменения цены является изменение объема
спроса
Изменение объема спроса происходит через эффект дохода и эффект замены
Слайд 53Определите, о каком эффекте идет речь
Снижение цены блага увеличивает,
а повышение
цены блага снижает реальный доход,
или покупатльную способность
или покупатльную способность
Увеличивается потребление относительно подешевевшего
и уменьшается потребление относительно подорожавшего
блага
Слайд 54Д. Хикса и Е. Слуцкого
Для того, чтобы определить эффект замены, надо
элиминировать (исключить) эффект дохода
Для того, чтобы определить эффект дохода, надо элиминировать (исключить) эффект замены
Для того, чтобы определить эффект дохода, надо элиминировать (исключить) эффект замены
Два подхода
Слайд 55 Джон Ричард Хикс Биография, труды
"
Эффект дохода и эффект замены
Учебник Гальперина и др.
y
x
E
K
L
L1
E1
Каким должен был быть доход потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен потребитель остался на прежнем уровне удовлетворения?
L’
E’
Х
Х1
Х’
X’X - эффект замещения
Х1 Х’ - эффект дохода
N.B. В учебнике рассмотрен и другой вариант, когда цена товара Х, наоборот, снижается
с
Слайд 56 Евгений Слуцкий Статья о Е.Е.Слуцком
Каким должен был быть доход потребителя, чтобы
при изменившемся соотношении цен он смог бы приобрести тот же самый набор товаров?
y
x
L
K
u
L1
E
E1
L’
E’
X
X1
X’
Слайд 57Какой из рассмотренных методов является более общим, а какой частным случаем
первого?
Какой из рассмотренных методов применим на практике?
Какой из рассмотренных методов применим на практике?
Метод Хикса предполагает знание потребительских предпочтений, кривых безразличия,
тогда как метод Слуцкого не требует этого, он базируется на наблюдаемых и регистрируемых фактах поведения потребителей на рынке
