- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Сегментация и выбор целевого рынка презентация
Содержание
- 1. Сегментация и выбор целевого рынка
- 2. 4.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ Сегментация рынка – это
- 3. Сегмент – это группа потребителей, одинаково реагирующих
- 4. Рыночная ниша – это сегмент потребителей, которому
- 5. Рыночное окно – это незанятый конкурентами сегмент
- 6. 4.2. ПРИЗНАКИ И ВИДЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА
- 7. ВИДЫ СЕГМЕНТАЦИИ
- 8. ПОКАЗАТЕЛИ ДЛЯ АНАЛИЗА РЫНКА
- 10. 4.3. СТРАТЕГИИ ОХВАТА РЫНКА Недифференцированный охват
- 11. Дифференцированный охват в основе – сегментация потребителей
- 12. Концентрированный охват сосредоточение усилий на одном ключевом
- 13. Ёмкость рынка - совокупный платежеспособный спрос покупателей,
- 14. 4.4. МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ Однопараметрические методы предполагают выделение
- 15. ПРИМЕР ОДНОПАРАМЕТРИЧЕСКОГО ВЫДЕЛЕНИЯ СЕГМЕНТОВ
- 16. Многопараметрические методы предполагают анализ совокупностей переменных сегментирования, описывающих характеристики изучаемых покупателей. Методы сегментирования
- 17. ДВА ПОДХОДА К МНОГОПАРАМЕТРИЧЕСКОМУ СЕГМЕНТИРОВАНИЮ: Переменные сегментирования
- 18. ПОДХОД 1: СХЕМА КЛАССИФИКАЦИИ РЕСПОНДЕНТОВ ПО МЕТОДУ AIDANALYSIS
- 19. ПОДХОД 2: ЗАВИСИМОСТЬ УРОВНЯ ДОХОДА ОТ ВОЗРАСТА РЕСПОНДЕНТОВ
- 20. ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ПРОФИЛЕЙ ПОЛУЧЕННЫХ СЕГМЕНТОВ (ПРИМЕР)
- 21. Карта эмпатии
- 22. ОБРАБОТКА И ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ АНКЕТИРОВАНИЯ
- 27. 4.5.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА Позиционирование рынка – это
- 28. ПРИМЕР КАРТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
4.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ Сегментация рынка – это процесс деления потребителей данного рынка на отдельные группы, каждая из которых предъявляет свой специфический спрос на рынке.
Слайд 24.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Сегментация рынка – это процесс деления потребителей данного рынка
на отдельные группы, каждая из которых предъявляет свой специфический спрос на рынке.
Слайд 3Сегмент – это группа потребителей, одинаково реагирующих на определенный набор стимулов
маркетинга, предъявляющих специфический спрос на товар или услугу, обладающих отличительными характеристиками.
Слайд 4Рыночная ниша – это сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием,
подходит для удовлетворения потребностей больше всего.
Слайд 5Рыночное окно – это незанятый конкурентами сегмент потребителей, потребности которых не
удовлетворяются в должной мере существующими товарами.
Слайд 64.2. ПРИЗНАКИ И ВИДЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА
Биологические, географические, социодемографические факторы структурирования
рынков.
Факторы наблюдаемого поведения покупателя
Психологические факторы
Факторы, описывающие возможность обращения к целевой группе
Факторы наблюдаемого поведения покупателя
Психологические факторы
Факторы, описывающие возможность обращения к целевой группе
Слайд 104.3. СТРАТЕГИИ ОХВАТА РЫНКА
Недифференцированный охват
не подразумевается деления рынка на сегменты
применим
на рынках большой ёмкости или для товаров массового спроса
Слайд 11Дифференцированный охват
в основе – сегментация потребителей
применим на любых типах рынка
сопряжен с
проведением исследований и разработкой комплекса маркетинга для нескольких сегментов, а потому является затратным
подстраховывает компанию от банкротства в случае «провала» на одном из сегментов
подстраховывает компанию от банкротства в случае «провала» на одном из сегментов
Слайд 12Концентрированный охват
сосредоточение усилий на одном ключевом сегменте, обладающем хорошей покупательской способностью
сопряжен
с проведением исследований и разработкой комплекса маркетинга для одного сегмента, а потому является менее затратным
неудача на ключевом сегменте = банкротство
неудача на ключевом сегменте = банкротство
Слайд 13Ёмкость рынка - совокупный платежеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж
определенного вида товара при сложившемся уровне цен
Слайд 144.4. МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ
Однопараметрические методы предполагают выделение одной переменой сегментирования. Каждому конкретному
значению выделенной переменной ставится в соответствие определенный сегмент. Те респонденты, которые обладают значением переменной, закрепленной за сегментом, относятся к этому сегменту.
Слайд 16Многопараметрические методы предполагают анализ совокупностей переменных сегментирования, описывающих характеристики изучаемых покупателей.
Методы сегментирования
Слайд 17ДВА ПОДХОДА К МНОГОПАРАМЕТРИЧЕСКОМУ СЕГМЕНТИРОВАНИЮ:
Переменные сегментирования подвергаются анализу последовательно, одна за
другой (метод AID analysis, automatic interaction detector analysis).
Все выбранные переменные сегментирования изучаются совместно и одновременно (кластерный и факторный анализ).
Все выбранные переменные сегментирования изучаются совместно и одновременно (кластерный и факторный анализ).
Слайд 274.5.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА
Позиционирование рынка – это технология определения позиции продукта на
отдельных рыночных сегментах
