Раціональна поведінка споживача та її аналіз презентация

Тараса Шевченка

Економічний факультет

Кафедра економічної теорії, макро- і мікроекономіки

Виконали:
студенти II курсу
спеціальності «Економічна теорія»
Хороша Н., Чижикова Д., Щербаков О.

Київ - 2015

робить все, аби якомога більше товарів знайшло свого покупця.
Аналіз поведінки споживача лежить в основі маркетингових, цінових стратегій.
Для нас як для споживачів корисно зрозуміти власні стимули та зовнішні ефекти, які керують вибором.

знайти велика кількість економістів, соціологів, психологів. Вони виходять з різних припущень про поведінку споживача і факторів впливу на неї.

попитом і корисністю і ціною товару.
Людина діє у власних інтересах, максимізуючи економічну ефективність споживчих наборів.
ЇЇ вибір не залежить від поведінки інших споживачів, вона може чітко визначити який набір благ є переважним.

споживача – максимізація корисності від споживання благ за умов обмеженого бюджету

хвилину пересування пішки.
Cередній пасажир оцінював годину поїздки у транспорті як 1,08 доларів за годину.
Пасажир готовий сплатити 37 центів, щоб скоротити тривалість поїздки на 20 хвилин.
Це вимір у доларах вигоди від більш регулярних автобусних перевезень. Щоб визначити, чи варто це робити, вказану вигоду слід порівняти з витратами на підвищення частоти курсування автобусів.

точки зору, у своїй новій праці «Нова наука задоволення» 2013 року, заперечує раціональність поведінки споживача. Він наголошує, що способи прийняття рішення найкраще обґрунтовані психологами, антропологами та соціологами.

припущення економістів про незалежність споживацького вибору.

За їхніми припущеннями, окрім об’єктивних чинників – цін, доходу - на вибір споживача впливає ряд суб’єктивних - внутрішніх та зовнішніх чинників.

попит лише тому, що їх придбали інші покупці

Ефект демонстрації винятковості
споживач демонстративно купує дорогі престижні товари, які слугують для того, щоб справити враження винятковості, виявити свою платоспроможність

Ефект сноба
купівля товару здійснюється всупереч тому, чого бажають інші

індивіда (холод, голод, страх, спрага);
репліках - слабших стимулах навколишнього середовища (реклама);
відповіді - зваженій реакції організму на зовнішні і внутрішні стимули;
підкріпленні або позитивному досвіді.

соціуму.

Кожен зі споживачів відчуває вплив смаків чи переваг інших людей.

Вільний вибір споживача - міф, тому що будь-який вибір абсолютно детермінований оточенням.

відповідні ціни
Планувати маркетингову стратегію
Позиціонувати товар для певної групи
Вдосконалювати товар, вивчаючи потреби споживача
Споживач, у свою чергу:
здатен краще усвідомлювати свої дійсні потреби, а не «нав’язані» оточенням, рекламою
уникати необачних рішень.

даного блага, тобто тільки у момент часу під дією як об’єктивних, так і суб’єктивних чинників.
Тільки комплексний аналіз поведінки споживача і як економічного суб’єкта, і як особистості може спрогнозувати його вибір та дати відповідь на головні питання економічної науки «Що? Як? Для кого? виробляти»

Пер. з англійської Сергія Слухая. – К.: Лібра, 2006. – 632 с.
Мікроекономіка: Підручник / За ред.. В. Д. Базилевича. – 2-ге вид., перероб. І доп. – К.: Знання, 2008. – 679 с. – (Класичний університетський підручник).
Derek Thompson. The Irrational Consumer: Why Economics Is Dead Wrong About How We Make Choices. [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
http://www.theatlantic.com/business/archive/2013/01/the-irrational-consumer-why-economics-is-dead-wrong-about-how-we-make-choices/267255/
Encyclopaedia Britannica. Christopher D. Carroll Consumption. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.britannica.com/EBchecked/topic/134578/consumption
Crystal Lassen. How do I Calculate Rational Consumption? [Електронний ресурс]. - Режим доступу:
http://www.ehow.com/how_7582732_do-calculate-rational-consumption.html