Президентская программа. Экономика для менеджеров (Управленческая экономика) презентация

Содержание

Содержание Инструменты анализа поведения рыночного спроса и предложения. Оценка эластичности спроса Производство. Анализ затрат Рыночные структуры. Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции Ю. Огибин 2016

Слайд 1Экономика для менеджеров (Управленческая экономика)


Ю.А. Огибин ogibin@imisp.ru
2016
НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург Президентская

программа

Слайд 2Содержание
Инструменты анализа поведения рыночного спроса и предложения. Оценка эластичности спроса
Производство. Анализ

затрат
Рыночные структуры. Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Ю. Огибин 2016

Слайд 3Рекомендуемые источники информации:
Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник / под

ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. – М.: КНОРУС, 2011.

Кит П., Янг Ф. Управленческая экономика. Инструментарий руководителя. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2008.


Майталь Ш. Экономика для менеджеров: десять важных инструментов для руководителей./Пер. с англ. – М.: Дело, 1996.
 

Ю. Огибин 2016

Слайд 4Основа управленческой экономики
Управленческая экономика рассматривает рациональные подходы к выбору предпочтительных (оптимальных)

вариантов решения хозяйственных задач

Ю. Огибин 2016

ОГРАНИЧЕННОСТЬ РЕСУРСОВ

КОНКУРЕНЦИЯ

ВЫБОР
альтернативы

Несколько слов о курсе

Несколько слов о курсе

Слайд 5Треугольник выбора
Ю. Огибин 2016
Ценность
Затраты
Цена
Анализ рыночного механизма
Производство. Анализ затрат
Поведение компании
Несколько слов

о курсе

Слайд 6Сюжет 1 Инструменты анализа рыночного механизма

Поведение рыночного спроса и предложения
Использование показателей

эластичности спроса в принятии управленческих решений

Ю. Огибин 2016

Слайд 7Отрасль и рынок
Ю. Огибин 2016
Рыночный спрос и предложение

Слайд 8Рыночный спрос (Demand)
ПОТРЕБНОСТИ / ЖЕЛАНИЯ
ЖЕЛАНИЕ / СПОСОБНОСТЬ КУПИТЬ
ФАКТИЧЕСКИЕ ПОКУПКИ
Количественно спрос выражается

в объеме (величине) спроса

Рыночный спрос на продукт – это максимальное количество продукта, которое потребители готовы купить в данном месте и в данный период времени по определенным ценам; другие факторы принимаются постоянными.


Функция спроса QD = f (???)
Факторы, определяющие спрос ?


Ю. Огибин 2016


Рыночный спрос и предложение

Слайд 9Графическое представление функции спроса

Кривая спроса

D
Закон спроса: обратное отношение между ценой и

величиной спроса

D1

D2

больше

меньше

Ю. Огибин 2016

Рыночный спрос и предложение

Слайд 10Рыночное предложение (Supply)
Количественно предложение выражается в объеме (величине) предложения
Рыночное предложение продукта

– это максимальное количество продукта, которое продавцы готовы продать в данном месте и в данный период времени по определенным ценам; другие факторы принимаются постоянными.


Функция предложения QS = f (???)
Факторы, определяющие предложение ?


Кривая предложения

S




больше

меньше

S2

S1

Ю. Огибин 2016

Рыночный спрос и предложение

Слайд 11Рыночное равновесие
Ю. Огибин 2016

Перепроизводство

Дефицит
PE
QE
D
S
E (динамическое равновесие)

(PD = PS)
QD = QS
Рыночный

спрос и предложение

Слайд 12Тест
Рыночный спрос на товар определяется функцией QD = 3000 - 10P,

а предложение - функцией QS = -1000 + 10P, где P – цена товара. Если рынок товара находится в равновесии, то равновесный объем товаров равен (шт.):

А) 200
Б) 400
В) 600
Г) 800
Д) 1000

Ю. Огибин 2016

Рыночный спрос и предложение

Слайд 13Прогнозирование изменения рыночного равновесия (1)
Ю. Огибин 2016
Спрос (D) растет
Предложение

(S) растет

Цена

Объем

Рыночный спрос и предложение

Слайд 14Прогнозирование изменения рыночного равновесия (2)
Ю. Огибин 2016
D растет, S

растет

D растет, S падает

Объем

Объем

Цена

Цена

Рыночный спрос и предложение

Слайд 15Сюжет 1 Инструменты анализа рыночного механизма
Поведение рыночного спроса и предложения
Использование показателей эластичности

спроса в принятии управленческих решений

Ю. Огибин 2016

Слайд 16Эластичность спроса


Чувствительность изменения величины спроса
к изменению переменных факторов

Ценовая эластичность

спроса
Перекрестная эластичность спроса по цене
Эластичность спроса по доходу
….

Что знают СЕО о ценообразовании?

О собственных затратах – 83%
О ценах конкурентов – 75%
О ценовой эластичности спроса для своего товара – 30%

Эластичность спроса

Ю. Огибин 2016

Слайд 17Ценовая эластичность спроса: измерение
Точечная эластичность: прямое измерение в конкретной точке

на кривой спроса (на практике – при изменениях не более 5%)


∆Q = Q2 – Q1
∆P = P2 – P1







Ю. Огибин 2016

Характеризует ответную реакцию покупателей на изменения цены товара


Дуговая эластичность: средняя эластичность на сегменте кривой спроса


Qсредн. = (Q1+Q2) / 2
Pсредн. = (P1+P2) / 2

Эластичность спроса

Слайд 18Ценовая эластичность спроса: измерение
(пример)

D
P1 = 12 P2

= 6
Q1 = 100 Q2 = 220

Ю. Огибин 2016

Ep1 =

Ep2 =


Ep3 = =


Цена

Объем

Эластичность спроса

Слайд 19Интерпретация ценовой эластичности
Объем
Эластичность спроса
3. Спрос единичной эластичности |Ep|=1


4. Совершенно неэластичный

спрос Ep=0
5. Совершенно эластичный спрос |Ep|= ∞

|Ep| = ∞

Ю. Огибин 2016

Слайд 20Ю. Огибин 2016
Ситуация
Компания «Жиллетт» весной 2010 г. решила снизить цену

на бритвенную систему «Venus Divine», в результате чего продажи продукта выросли:
Март – P1= $9,00 Q1 = 128000 шт.
Апрель – P2= $8,00 Q2 = 167000 шт.

Определите ценовую эластичность спроса на бритвенную систему.

Эластичность спроса

Слайд 21Детерминанты ценовой эластичности
Ю. Огибин 2016
Эластичность спроса
Ценовая эластичность спроса на газ:


в краткосрочной перспективе около –0.25
в долгосрочной перспективе около –2.3

Слайд 22Эластичность спроса по цене (пример)

Ю. Огибин 2016
Эластичность спроса

Слайд 23Ю. Огибин 2016
Альтернативное измерение ценовой эластичности
(метод Ван Вестендорпа)
Не дешево
(100% -

дешево)

Дешево

Дорого

100%

Р

Цена безразличия

Оптимальная цена

Зона допустимых цен

35

150

Не дорого
(100% - дорого)

10%





Эластичность спроса

Слайд 24Перекрестная эластичность спроса по цене


Ecross > 0 - товары взаимозаменяемые (субституты)

Ecross

< 0 - товары взаимодополняемые

Ecross = 0 - товары независимые



Эластичность спроса

Ю. Огибин 2016

Слайд 25Ю. Огибин 2016
Ситуация
Используя фактор сезонности, компания «Schick» снизила цену на

свой новый продукт для женского бритья «Schick Intuition». Продажи системы «Venus» компании «Жиллетт» упали:

Определите перекрестную эластичность спроса на бритвенную систему «Venus» по цене системы «Schick».

Эластичность спроса

Слайд 26Эластичность спроса по доходу
EI > 0 - товары полноценные, нормальные

1 >

EI > 0 – товары первой необходимости

EI > 1 – товары роскоши

EI < 0 - товары неполноценные



Эластичность спроса

Ю. Огибин 2016

Слайд 27Упражнение


Коэффициент эластичности спроса по цене на изделия из натурального меха Ep

= -1,5; спроса по доходу Ei = 1,3; перекрестной эластичности спроса по цене искусственного меха Ex = 0,3.
На сколько процентов изменится объем спроса на изделия из натурального меха, если их цена снизилась на 10%, доходы потребителей выросли на 5%, а цена на изделия из искусственного меха снизилась на 20% ?

-1,5 = / -10%


1,3 = / 5%


0,3 = / -20%



Совокупное изменение спроса =


Ю. Огибин 2016

Эластичность спроса

Слайд 28Ю. Огибин 2016
Кейс 2: «Новое направление деятельности компании»
Эластичность спроса

Слайд 29Сюжет 2 Производство. Анализ затрат
Производство: производственная функция
Концепция затрат
Классификация и поведение затрат
Ю. Огибин

2016

Слайд 30Треугольник выбора
Ценность
Затраты
Цена
Производственная функция
Производство. Анализ затрат
Ю. Огибин 2016

Слайд 31Производство
Ю. Огибин 2016

ПЕРЕРАБОТКА
Затраты
ресурсов
Выпуск
продукта
Производственная функция:
Q = f (X1, X2, …Xn)

Q

– максимальный объем выпуска
X – количество ресурсов
1, 2,…, n – ресурсы (труд, капитал…)

Производственная функция

Слайд 32Производственная функция
Общий (валовой) продукт (Q илиTP - total product)

Средний продукт (AP

- average product)
(средняя производительность ресурса L)
APL = TP/L
Маржинальный (предельный) продукт (MP - marginal product)
(предельная производительность ресурса L)
MPL = ∆TP/∆L
(MPL = dTP /dL)

Ю. Огибин 2016

Производственная функция

Слайд 33Динамика общего, среднего и маржинального продукта (краткосрочный период)
Ю. Огибин 2016
Проявляется эффект

убывающей отдачи

Производственная функция

Слайд 34Пример закона убывающей отдачи
Ю. Огибин 2016
транспортировка нефти по трубопроводу
Производственная функция

Слайд 35Сюжет 2 Производство. Анализ затрат
Производство: производственная функция
Концепция затрат
Классификация и поведение затрат
Ю. Огибин

2016

Слайд 36Концепция затрат
Затраты – стоимость ресурсов, которые необходимы для осуществления деятельности предприятия

(производства и реализации продукции)

Ю. Огибин 2016

Оценка затрат

Для расчета себестоимости произведенной продукции
Для принятия управленческих решений
Для контроля и регулирования

Концепция затрат

Слайд 37Концепция затрат
зависимые / релевантные (Relevant) – будущие затраты, которые могут быть

изменены данным управленческим решением
независимые / нерелевантные (Irrelevant) – затраты, которые не могут быть изменены данным управленческим решением

Ю. Огибин 2016

Бухгалтерские затраты / реальные (Outlay cost) – фактическая денежная цена потребленных ресурсов
Экономические затраты / затраты отвергнутых возможностей / альтернативные затраты (opportunity cost) – экономическая ценность потребленных ресурсов (цена выбора)

Концепция затрат

Слайд 38Концепция затрат и прибыли

В
Ы
Р
У
Ч
К
А
БУХГАЛТЕРСКИЕ
ЗАТРАТЫ
(явные)
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ
ЗАТРАТЫ
(явные + неявные)
БУХГАЛТЕРСКАЯ
ПРИБЫЛЬ
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ПРИБЫЛЬ
Ю. Огибин 2016
Концепция затрат

Слайд 39Виды затрат
Прямые затраты (Direct cost)
Косвенные затраты (Indirect cost)
Ю. Огибин 2016
2.

по динамике

Постоянные затраты (Fixed costs)
Переменные затраты (Variable costs)

1. по объекту

Концепция затрат

Слайд 40Ю. Огибин 2016
Кейс 3: «Минимальная цена заказа»

Кейс 4: «Заключать

контракт?»

Кейс 5: «Делать самим или покупать?»

Концепция затрат

Слайд 41Ситуация



Менеджер по производству просит у Вас совета - оставить эту программу

в целом
или отказаться от производства продукта А?
Ваше решение?

Концепция затрат

Слайд 42Сюжет 2 Производство. Анализ затрат
Производство: производственная функция
Концепция затрат
Классификация и поведение затрат
Ю. Огибин

2016

Слайд 43Классификация затрат в коротком периоде 1. Общие затраты
Постоянные затраты - FC
Переменные затраты

- VC
Общие затраты - TC = FC+VC

2. Удельные затраты

Средние постоянные - AFC = FC/Q
Средние переменные - AVC = VC/Q
Средние общие - AC = TC/Q = AFC+AVC
Маржинальные (предельные) затраты – MC = ΔTC/ΔQ = ΔVC/ΔQ
( MC = dTC / dQ)


Поведение затрат

Ю. Огибин 2016

Слайд 44Динамика затрат
Ю. Огибин 2016

Поведение переменных затрат в экономической модели
Уровень

активности (Q, ед.)


Поведение переменных затрат в бухгалтерской модели

Уровень активности (Q, ед.)

Удельные, AVC

Общие, VC

Удельные, AVC

Поведение затрат

Слайд 45Динамика затрат
Ю. Огибин 2016
Поведение постоянных затрат (экономическая и бухгалтерская модель)

Поведение

затрат

Слайд 46Сюжет 3 Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции
Рыночные структуры
Поведение

фирмы на конкурентном рынке
Поведение фирмы на рынках несовершенной конкуренции

Ю. Огибин 2016

Слайд 47Треугольник выбора
Ю. Огибин 2016
Ценность
Затраты
Цена
Рыночные структуры
Условие максимизации прибыли (выбор оптимального объема выпуска) MR

= MC (маржинальная выручка = маржинальные затраты)


Слайд 48Логика оптимального выбора
Ю. Огибин 2016
Рыночные структуры

Слайд 49Рыночные структуры

Ю. Огибин 2016

несовершенная конкуренция
price-takers
price-makers
Рыночные структуры

Слайд 50Степень концентрации на российском нефти и газового конденсата, 2010 г.


Рыночная доля

4-х компаний CR4 = 68%

Сумма квадратов рыночных долей
всех компаний HH = 1428

Рыночные структуры

Ю. Огибин 2016

Слайд 51Сюжет 3 Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции
Рыночные структуры
Поведение

фирмы на конкурентном рынке
Поведение фирмы на рынках несовершенной конкуренции

Ю. Огибин 2016

Слайд 52Конкурентный рынок
Условие максимизации прибыли на конкурентном рынке: Цена (Pq) = MC

(цена продукта = маржинальные затраты)

Конкурентный рынок

Ю. Огибин 2016

Слайд 53
Оптимальный выпуск (1) TR - TC




0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9






























0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
AVC
AC
MC



Объем
Затраты, цена
цена


AVC
AFC
Оптимальный выпуск (1)
P=MC
Кейс 6:

Выбор оптимального объема выпуска
Решение: 1) P = $8

Прибыль ($11)


макс. прибыль, $11



Конкурентный рынок

Ю. Огибин 2016

Слайд 54Оптимальный выпуск (2) TR - TC




0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9






























0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
AVC
AC
MC



Объем
Затраты, цена
цена


AVC
AFC
Оптимальный выпуск (2)
P=MC
Решение: 2)

P = $6

Прибыль ($0)
P=AC

макс. прибыль, $0



Конкурентный рынок

Ю. Огибин 2016

Слайд 55Оптимальный выпуск (3) TR - TC




0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9






























0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
AVC
AC
MC

Объем
Затраты, цена
цена


AVC
часть AFC
Оптимальный выпуск (3)
P=MC
Решение:

3) P = $4

Убытки (-$9)
P

миним. убытки, -$9




Конкурентный рынок

Ю. Огибин 2016

Слайд 56




0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9






























0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
AVC
AC
MC

Объем
Затраты, цена

AVC
Решение: 4) Точка остановки производства при P=$2,5
Убытки (-$14,5) = FC
миним. убытки,

-$14,5

1.Убытки от производства = FC


Цена = 2.5

Точка остановки производства

2. Цена продукта (P) = AVC

Конкурентный рынок

Ю. Огибин 2016

Слайд 57

прибыль
Краткосрочные решения (цена – затраты)
Цена
продукта
Всегда
Иногда
(краткосрочный
период)
Никогда
Цена
продукта
Конкурентный рынок
Ю. Огибин 2016

Слайд 58Точка безубыточности (break-even point) (экономическая модель)














0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
TC


bep: TR=TC
Затраты, выручка
Объем
Объем производства (уровень активности), при

котором компания не получает
ни прибыли, ни убытков TR = TC

Конкурентный рынок

Ю. Огибин 2016

Слайд 59График безубыточности (бухгалтерская модель)
Ю. Огибин 2016
TC, TR
Q
Конкурентный рынок

Слайд 60Безубыточный объем производства
Ю. Огибин 2016
Целевой объем производства
Конкурентный рынок

Слайд 61Маржинальный доход/контрибуция
Ю. Огибин 2016

Контрибуция (удельная) = P - AVC
Контрибуция (совокупная)

= TR - VC
Контрибуция (совокупная) = М П (уд.)*Q = FC + π

Конкурентный рынок

Слайд 62Кейс 7: Выбор проекта
Ю. Огибин 2016
Конкурентный рынок

Слайд 63 Кейс 8: Компания Bristol-Myers: Датрил
Ю. Огибин 2016
1. Оцените стратегическое решение: выход

на рынок с новым продуктом

2. Оцените риски маркетингового решения: «мы предлагаем продукт, аналогичный конкуренту, но на доллар дешевле»

Конкурентный рынок

Слайд 64Сюжет 3 Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции
Рыночные структуры
Поведение

фирмы на конкурентном рынке
Поведение фирмы на рынках несовершенной конкуренции

Ю. Огибин 2016

Слайд 65Монополия
Ю. Огибин 2016
Цена
Объем
ΔQ
ΔP
D
+
-
Рынки несовершенной конкуренции

Слайд 66Ю. Огибин 2016
Компания на рынке несовершенной
конкуренции
Компания на рынке совершенной
конкуренции
Рынки несовершенной

конкуренции

Слайд 67 Кейс 9: Монополия: максимизация прибыли
Ю. Огибин 2016
Рынки несовершенной конкуренции

Слайд 68Решение: монополия MR=MC
Ю. Огибин 2016


Pm
Qm
Рынки несовершенной конкуренции

Слайд 6910. Олигополия (деловая игра)
Ю. Огибин 2016
Рынки несовершенной конкуренции

Слайд 70Дилемма узников

Подозреваемый 1
Признание
Непризнание
Подозреваемый 2
Признание
Непризнание
5 лет
5 лет
2 года
2 года
10 лет
10 лет
1

год условно

1 год условно

Ю. Огибин 2016

Рынки несовершенной конкуренции

Похожие презентации

Прогнозирование в системе социально-экономического мониторинга 286
Экономика семьи 498
Потребности и ресурсы. Проблема выбора в экономике 320
Институциональная теория государства 601
Рынок и рыночный механизм 376
Концепция функционирования розничных рынков электрической энергии в 2012 г. и далее 286

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика