Микроэкономические основы ценообразования презентация

Содержание

КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ: Спрос и предложение как основные ценообразующие факторы Рыночная власть и ценообразование. Ценовое поведение фирмы в условиях различных типов рыночных структур

Слайд 1Микроэкономические основы ценообразования

Слайд 2КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ:
Спрос и предложение как основные ценообразующие факторы
Рыночная власть и ценообразование.

Ценовое поведение фирмы в условиях различных типов рыночных структур

Слайд 3Спрос
Спрос – это потребность в товаре, выраженная в денежной форме.
Спросом называется

связь между количеством товара и ценой по которой данное количество товара хотят купить, то есть спрос – это перечень.
Количество товара, которое покупатели хотят купить по данной цене называется величиной (объемом) спроса.

Слайд 4Детерминанты спроса
Величина спроса зависит в первую очередь от цены товара

На спрос

воздействуют неценовые факторы, изменяющие характер связи между ценой и величиной спроса:
Предпочтения потребителей
Доходы потребителей
Цены на товары заменители и товары сопряженного спроса
Структура населения
Ожидания ценовых изменений
Налоги и субсидии

Слайд 5Закон спроса. Величина спроса на товар увеличивается со снижением цены этого

товара, и наоборот, снижается с ростом его цены.

Эффект замены
Любой товар имеет заменители (субституты). Рост цен заставляет потребителя переходить к относительно более дешевым заменителям, понижение – наоборот, замещать в потреблении данным товаром другие
Эффект дохода
Снижение цены ведет к росту дохода данного потребителя и подключению к рыночному спросу на данный товар менее обеспеченных покупателей

Слайд 6Ценовая эластичность спроса
Ценовая эластичность спроса – мера реакции спроса на изменение

цены




Е<1 – спрос неэластичный, жесткий
Е=1 – спрос единичной эластичности
Е>1 – спрос эластичный
Эластичность спроса зависит от времени приспособления потребителя к повышению цены. В длительном периоде эластичность спроса выше

Слайд 7Эластичность спроса
Абсолютно жесткий спрос
Р
Q
0
D
Абсолютно эластичный спрос
Р
Q
0
D

Слайд 8Предложение
Предложение — это количество товара, которое хотят и могут предложить на

рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.
Предложением называется связь между количеством товара и ценой по которой данное количество товара хотят продать, то есть предложение – это перечень.
Величина (объем) предложения – это то количество товара, которое производители хотят продать по данной цене.

Слайд 9Детерминанты предложения
Величина предложения зависит в первую очередь от цены товара

На предложение

воздействуют неценовые факторы, изменяющие характер связи между ценой товара и объемом его предложения:
Цены на ресурсы
Применяемые технологии
Налоги и субсидии
Численность производителей
Ожидания ценовых изменений

Слайд 10Как правило, величина предложения товара растет с ростом его цены и

сокращается с ее снижением.

Рост цены на продаваемый товар ведет к тому, что:
производитель готов нести повышенные издержки, чтобы поставить товар на рынок ⇒ он готов увеличивать дополнительно привлекаемые ресурсы, даже при растущих ценах на них
Отрасль становится привлекательной для вложений, растет число производителей и увеличивается выпуск за счет замещения выпуска менее выгодных товаров

Слайд 11Эластичность предложения
Эластичность предложения – мера реакции предложения на изменение цены




Е

предложение неэластичное
Е>1 – предложение эластичное

Эластичность предложения зависит от технологии производства и времени, необходимого поставщикам для перераспределения ресурсов в пользу производства того или иного товара

Слайд 12Эластичность предложения
Абсолютно неэластичное предложение
Р
Q
0
S
Абсолютно эластичное предложение
Р
Q
0
S

Слайд 13Рыночное равновесие
При определенной цене каждого конкретного товара величина спроса на этот

товар совпадет с величиной его предложения.
Такая цена (и ситуация в целом) называется равновесной, поскольку отклонение от нее заставит рыночные силы восстановить данную цену и соответствующий ей объем продаж

Слайд 14Как устанавливается равновесие?
Что определяет цену?
Спрос или предложение?
Какая кромка ножниц

режет бумагу?

Слайд 15Как устанавливается равновесие? Сдвиг кривой спроса. Мгновенный период
Р
Q
0
S
D
PE
P1
QE

Слайд 16Как устанавливается равновесие? Сдвиг кривой спроса. Короткий период
Р
Q
0
S
D
PE
P1
Q1
QE

Слайд 17Как устанавливается равновесие? Сдвиг кривой спроса. Долговременный период
Р
Q
0
S2
D1
PE
P1
Q1
QE
P2
Q2
S
S1
D2

Слайд 18Конъюнктура рынка –
совокупность экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации

товаров и услуг на рынке в каждый данный момент времени

Рыночная власть –
способность фирмы самостоятельно изменять в ту или иную сторону равновесную цену и/или объем продаж

Слайд 19Конкуренция
Борьба за лучшие условия продаж и покупок, доступ к экономическим ресурсам.

Виды

конкуренции (формы структуры рынка) определяются в зависимости от:
Равенства сил экономических агентов, что определяется возможностью продавцов и покупателей влиять на цены и условия продаж
Степени однородности продукта
Наличия барьеров входа на рынок и выхода с него

Слайд 201. Совершенная (атомистическая) конкуренции
Однородность продукции (обезличенность рынка)
Малость и множественность
Свобода входа

и выхода, отсутствие барьеров
Совершенная информированность
Теоретическая модель, аналоги которой в реальной экономической жизни подобрать трудно

Слайд 21Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции
В условиях совершенной конкуренции изменение объема

выпуска фирмы не может влиять на рыночную цену продукции, которая остается неизменной вне зависимости от объема выпуска данной фирмы
⇒ спрос на продукцию отдельной фирмы можно считать совершенно эластичным (независимо от характера спроса на данную продукцию)

Слайд 22R
Q
0
TR=P1*Q
P1
P1=MR=AR
Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции


АТС
МС

Слайд 232. Монополия
Множество покупателей и единственный производитель товара, не имеющего на рынке

близких субститутов
Барьеры входа на рынок непреодолимы для остальных участников.

Причины появления монополии:
Статусная монополия (законодательные ограничения, патенты)
Ситуационная монополия (Уникальность природных ресурсов, высокие транспортные издержки)
Естественная монополия (При существующем спросе в отрасли эффективен только один производитель)

Слайд 24 Равновесие фирмы в условиях монополии
Монополист производит весь товар данного вида и

кривая спроса на продукцию отрасли является кривой спроса на продукцию монополиста.
⇒ Монополист может выбирать такое сочетание цены и объема выпуска, которое он считает оптимальным

Слайд 25
Максимизация прибыли монополиста
MC=MR
P'
Q
0
D
MR
Q'




MC
ATC

Слайд 26Ценовая дискриминация
Продажа идентичной продукции разным покупателям по разным ценам, причем эти

ценовые различия не оправдываются разницей издержек

Условия:
Отсутствие возможности перепродать продукцию
Существование возможности разделить всех покупателей на сегменты, спрос в которых имеет разную степень эластичности

Слайд 27Три вида ценовой дискриминации
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) –

каждая единица товара продается по цене спроса
Ценовая дискриминация второй степени – цена зависит от количества приобретаемого блага
Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка)

Слайд 28 Ценовая дискриминация третьей степени
Установление разных цен для покупателей с разными функциями

спроса позволяет монополии увеличить объем продаж и прибыль


P1

Q

0

D

MR

Q'




MC

ATC


P2

Q

0

D

MR

Q'



MC

ATC


Слайд 293. Монополистическая конкуренция
Множество фирм и покупателей
Выпускаемая продукция дифференцирована, реально или мнимо

отличается рядом потребительских свойств, в то же время товары имеют близкие субституты
Воздействие продавца на цену, возможно в ограниченных пределах, в которых сохраняется лояльность покупателя привычной марке
Вход и выход из отрасли свободен, за исключением барьеров, создаваемых приверженностью потребителя марке
Информация о состоянии рынка относительно доступна продавцам и покупателям

Наиболее распространенная в реальности
модель конкуренции

Слайд 30 Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
Спрос на продукцию фирмы в условиях

монополистической конкуренции не является абсолютно эластичным, поскольку продукт дифференцирован
В пределах определенных отклонений цен потребитель сохраняет приверженность марке
Барьеры вхождения в отрасль не высоки, но они существуют, и в течение определенного времени фирма может удерживать цены и объем продаж, обеспечивающие получение экономической прибыли

Слайд 31 Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
Незначительные барьеры и наличие монопольной

прибыли ведут к появлению в отрасли дополнительных производителей, ⇒ спрос на продукцию фирмы сокращается
Фирма, стремится удержать долю рынка, повышает затраты на рекламу, улучшение качества, дополнительные услуги ⇒ кривая средних и предельных издержек сдвигается вверх
⇒ Равновесие в долгосрочном периоде устанавливается при нулевой экономической прибыли


P1

Q

0

D1

MR1

Q'



MC


ATC

Р



ATCL

MCL


QL

DL

MRL

Слайд 324. Олигополия
Множество покупателей и малое число фирм, которые могут воздействовать как

на цену, так и на объемы продаж
Выпускаемая продукция может быть как дифференцирована (автомобили, стиральные порошки), так и однородна (металлы, бензин и т.д.)
Высокие барьеры входа на рынок. (Высокие разовые финансовые затраты при входе на рынок, ограничения в доступе к ресурсам, патенты и т.д.)

Широко распространена в реальности

Слайд 33 Равновесие фирмы в условиях олигополии
Олигополия означает взаимозависимость решений фирм по ценам

и объему производства. Решения, принимаемые фирмой по объему выпуска и ценам должны учитывать возможную реакцию конкурентов.
⇒ принятие решений по оптимальным ценам и объему выпуска определяют:
издержки
спрос
ответная реакция конкурентов

Слайд 34 Ломаная кривая спроса и предельного дохода в условиях олигополии
Попытка фирмы понизить

цену для расширения своего рыночного сегмента наталкивается на ответную реакцию конкурентов ⇒ спрос фирмы изменяется с D1 на D2, а достигаемый прирост спроса оказывается меньше ожидаемого
(.)А становится точкой устойчивого равновесия
Олигополия избегает ценовой конкуренции

D1

Q

Р0

Р

MR1

MR2

D2



0




А

Слайд 35 Олигополия – формы согласованных действий
Картельные соглашения (объемы выпуска и цена, географический раздел

рынков)
Лидерство в ценах (Сбербанк – установление процентных ставок по депозитам)
Сигнальная модель (Изменение депозитных ставок и ставка рефинансирования)
Ценообразование по методу «издержки+прибыль»

Слайд 36Формы неценовой конкуренции:
Монополистическая конкуренция и олигополия
Борьба за лояльность потребителя
Реклама
Дополнительные услуги
Ноу-хау
Олигополия
Патенты
Контроль над

редкими и уникальными ресурсами
Скрытые скидки

Похожие презентации

Юридическое содержание собственности 365
Функции денег 328
Услуги салонов красоты. Анализ рынка 859
Ecological and economic assessment of agricultural land (for example Jambyl district Jualy region) 250
Вопросы кодификатора 327
Производственные ресурсы предприятий НГК и эффективность их использования 370

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика