Микроэкономические основы ценообразования презентация

Содержание

КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ: Спрос и предложение как основные ценообразующие факторы Рыночная власть и ценообразование. Ценовое поведение фирмы в условиях различных типов рыночных структур

Слайд 1Микроэкономические основы ценообразования

Слайд 2КЛЮЧЕВЫЕ ВОПРОСЫ:
Спрос и предложение как основные ценообразующие факторы
Рыночная власть и ценообразование.

Ценовое поведение фирмы в условиях различных типов рыночных структур

Слайд 3Спрос
Спрос – это потребность в товаре, выраженная в денежной форме.
Спросом называется

связь между количеством товара и ценой по которой данное количество товара хотят купить, то есть спрос – это перечень.
Количество товара, которое покупатели хотят купить по данной цене называется величиной (объемом) спроса.

Слайд 4Детерминанты спроса
Величина спроса зависит в первую очередь от цены товара

На спрос

воздействуют неценовые факторы, изменяющие характер связи между ценой и величиной спроса:
Предпочтения потребителей
Доходы потребителей
Цены на товары заменители и товары сопряженного спроса
Структура населения
Ожидания ценовых изменений
Налоги и субсидии

Слайд 5Закон спроса. Величина спроса на товар увеличивается со снижением цены этого

товара, и наоборот, снижается с ростом его цены.

Эффект замены
Любой товар имеет заменители (субституты). Рост цен заставляет потребителя переходить к относительно более дешевым заменителям, понижение – наоборот, замещать в потреблении данным товаром другие
Эффект дохода
Снижение цены ведет к росту дохода данного потребителя и подключению к рыночному спросу на данный товар менее обеспеченных покупателей

Слайд 6Ценовая эластичность спроса
Ценовая эластичность спроса – мера реакции спроса на изменение

цены




Е<1 – спрос неэластичный, жесткий
Е=1 – спрос единичной эластичности
Е>1 – спрос эластичный
Эластичность спроса зависит от времени приспособления потребителя к повышению цены. В длительном периоде эластичность спроса выше

Слайд 7Эластичность спроса
Абсолютно жесткий спрос
Р
Q
0
D
Абсолютно эластичный спрос
Р
Q
0
D

Слайд 8Предложение
Предложение — это количество товара, которое хотят и могут предложить на

рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.
Предложением называется связь между количеством товара и ценой по которой данное количество товара хотят продать, то есть предложение – это перечень.
Величина (объем) предложения – это то количество товара, которое производители хотят продать по данной цене.

Слайд 9Детерминанты предложения
Величина предложения зависит в первую очередь от цены товара

На предложение

воздействуют неценовые факторы, изменяющие характер связи между ценой товара и объемом его предложения:
Цены на ресурсы
Применяемые технологии
Налоги и субсидии
Численность производителей
Ожидания ценовых изменений

Слайд 10Как правило, величина предложения товара растет с ростом его цены и

сокращается с ее снижением.

Рост цены на продаваемый товар ведет к тому, что:
производитель готов нести повышенные издержки, чтобы поставить товар на рынок ⇒ он готов увеличивать дополнительно привлекаемые ресурсы, даже при растущих ценах на них
Отрасль становится привлекательной для вложений, растет число производителей и увеличивается выпуск за счет замещения выпуска менее выгодных товаров

Слайд 11Эластичность предложения
Эластичность предложения – мера реакции предложения на изменение цены




Е

предложение неэластичное
Е>1 – предложение эластичное

Эластичность предложения зависит от технологии производства и времени, необходимого поставщикам для перераспределения ресурсов в пользу производства того или иного товара

Слайд 12Эластичность предложения
Абсолютно неэластичное предложение
Р
Q
0
S
Абсолютно эластичное предложение
Р
Q
0
S

Слайд 13Рыночное равновесие
При определенной цене каждого конкретного товара величина спроса на этот

товар совпадет с величиной его предложения.
Такая цена (и ситуация в целом) называется равновесной, поскольку отклонение от нее заставит рыночные силы восстановить данную цену и соответствующий ей объем продаж

Слайд 14Как устанавливается равновесие?
Что определяет цену?
Спрос или предложение?
Какая кромка ножниц

режет бумагу?

Слайд 15Как устанавливается равновесие? Сдвиг кривой спроса. Мгновенный период
Р
Q
0
S
D
PE
P1
QE

Слайд 16Как устанавливается равновесие? Сдвиг кривой спроса. Короткий период
Р
Q
0
S
D
PE
P1
Q1
QE

Слайд 17Как устанавливается равновесие? Сдвиг кривой спроса. Долговременный период
Р
Q
0
S2
D1
PE
P1
Q1
QE
P2
Q2
S
S1
D2

Слайд 18Конъюнктура рынка –
совокупность экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации

товаров и услуг на рынке в каждый данный момент времени

Рыночная власть –
способность фирмы самостоятельно изменять в ту или иную сторону равновесную цену и/или объем продаж

Слайд 19Конкуренция
Борьба за лучшие условия продаж и покупок, доступ к экономическим ресурсам.

Виды

конкуренции (формы структуры рынка) определяются в зависимости от:
Равенства сил экономических агентов, что определяется возможностью продавцов и покупателей влиять на цены и условия продаж
Степени однородности продукта
Наличия барьеров входа на рынок и выхода с него

Слайд 201. Совершенная (атомистическая) конкуренции
Однородность продукции (обезличенность рынка)
Малость и множественность
Свобода входа

и выхода, отсутствие барьеров
Совершенная информированность
Теоретическая модель, аналоги которой в реальной экономической жизни подобрать трудно

Слайд 21Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции
В условиях совершенной конкуренции изменение объема

выпуска фирмы не может влиять на рыночную цену продукции, которая остается неизменной вне зависимости от объема выпуска данной фирмы
⇒ спрос на продукцию отдельной фирмы можно считать совершенно эластичным (независимо от характера спроса на данную продукцию)

Слайд 22R
Q
0
TR=P1*Q
P1
P1=MR=AR
Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции


АТС
МС

Слайд 232. Монополия
Множество покупателей и единственный производитель товара, не имеющего на рынке

близких субститутов
Барьеры входа на рынок непреодолимы для остальных участников.

Причины появления монополии:
Статусная монополия (законодательные ограничения, патенты)
Ситуационная монополия (Уникальность природных ресурсов, высокие транспортные издержки)
Естественная монополия (При существующем спросе в отрасли эффективен только один производитель)

Слайд 24 Равновесие фирмы в условиях монополии
Монополист производит весь товар данного вида и

кривая спроса на продукцию отрасли является кривой спроса на продукцию монополиста.
⇒ Монополист может выбирать такое сочетание цены и объема выпуска, которое он считает оптимальным

Слайд 25
Максимизация прибыли монополиста
MC=MR
P'
Q
0
D
MR
Q'




MC
ATC

Слайд 26Ценовая дискриминация
Продажа идентичной продукции разным покупателям по разным ценам, причем эти

ценовые различия не оправдываются разницей издержек

Условия:
Отсутствие возможности перепродать продукцию
Существование возможности разделить всех покупателей на сегменты, спрос в которых имеет разную степень эластичности

Слайд 27Три вида ценовой дискриминации
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) –

каждая единица товара продается по цене спроса
Ценовая дискриминация второй степени – цена зависит от количества приобретаемого блага
Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка)

Слайд 28 Ценовая дискриминация третьей степени
Установление разных цен для покупателей с разными функциями

спроса позволяет монополии увеличить объем продаж и прибыль


P1

Q

0

D

MR

Q'




MC

ATC


P2

Q

0

D

MR

Q'



MC

ATC


Слайд 293. Монополистическая конкуренция
Множество фирм и покупателей
Выпускаемая продукция дифференцирована, реально или мнимо

отличается рядом потребительских свойств, в то же время товары имеют близкие субституты
Воздействие продавца на цену, возможно в ограниченных пределах, в которых сохраняется лояльность покупателя привычной марке
Вход и выход из отрасли свободен, за исключением барьеров, создаваемых приверженностью потребителя марке
Информация о состоянии рынка относительно доступна продавцам и покупателям

Наиболее распространенная в реальности
модель конкуренции

Слайд 30 Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
Спрос на продукцию фирмы в условиях

монополистической конкуренции не является абсолютно эластичным, поскольку продукт дифференцирован
В пределах определенных отклонений цен потребитель сохраняет приверженность марке
Барьеры вхождения в отрасль не высоки, но они существуют, и в течение определенного времени фирма может удерживать цены и объем продаж, обеспечивающие получение экономической прибыли

Слайд 31 Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
Незначительные барьеры и наличие монопольной

прибыли ведут к появлению в отрасли дополнительных производителей, ⇒ спрос на продукцию фирмы сокращается
Фирма, стремится удержать долю рынка, повышает затраты на рекламу, улучшение качества, дополнительные услуги ⇒ кривая средних и предельных издержек сдвигается вверх
⇒ Равновесие в долгосрочном периоде устанавливается при нулевой экономической прибыли


P1

Q

0

D1

MR1

Q'



MC


ATC

Р



ATCL

MCL


QL

DL

MRL

Слайд 324. Олигополия
Множество покупателей и малое число фирм, которые могут воздействовать как

на цену, так и на объемы продаж
Выпускаемая продукция может быть как дифференцирована (автомобили, стиральные порошки), так и однородна (металлы, бензин и т.д.)
Высокие барьеры входа на рынок. (Высокие разовые финансовые затраты при входе на рынок, ограничения в доступе к ресурсам, патенты и т.д.)

Широко распространена в реальности

Слайд 33 Равновесие фирмы в условиях олигополии
Олигополия означает взаимозависимость решений фирм по ценам

и объему производства. Решения, принимаемые фирмой по объему выпуска и ценам должны учитывать возможную реакцию конкурентов.
⇒ принятие решений по оптимальным ценам и объему выпуска определяют:
издержки
спрос
ответная реакция конкурентов

Слайд 34 Ломаная кривая спроса и предельного дохода в условиях олигополии
Попытка фирмы понизить

цену для расширения своего рыночного сегмента наталкивается на ответную реакцию конкурентов ⇒ спрос фирмы изменяется с D1 на D2, а достигаемый прирост спроса оказывается меньше ожидаемого
(.)А становится точкой устойчивого равновесия
Олигополия избегает ценовой конкуренции

D1

Q

Р0

Р

MR1

MR2

D2



0




А

Слайд 35 Олигополия – формы согласованных действий
Картельные соглашения (объемы выпуска и цена, географический раздел

рынков)
Лидерство в ценах (Сбербанк – установление процентных ставок по депозитам)
Сигнальная модель (Изменение депозитных ставок и ставка рефинансирования)
Ценообразование по методу «издержки+прибыль»

Слайд 36Формы неценовой конкуренции:
Монополистическая конкуренция и олигополия
Борьба за лояльность потребителя
Реклама
Дополнительные услуги
Ноу-хау
Олигополия
Патенты
Контроль над

редкими и уникальными ресурсами
Скрытые скидки

Похожие презентации

Cучасна методологія глобалістики 252
Бухгалтерский учёт и анализ 375
Экономический анализ контрактов 584
Человеческие капиталы и индивидуальные капиталы 280
Абсолютное и сравнительное преимущество в международной торговле. Протекционизм. цели и средства. Импортные тарифы 353
Фундаментальний аналіз 446

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика