- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Марочный портфель презентация
Содержание
- 1. Марочный портфель
- 2. 3.1. Архитектура бренда и марочный портфель
- 3. Марочный портфель – совокупность брендов, структурированных
- 5. Роли бренда в марочном портфеле Бренды-рычаги Стратегические
- 7. Бренды – серебряные пули
- 8. Фланговые бренды
- 9. Бренд-камикадзе
- 10. Поддерживающие / побуждающие, бренд-драйвер
- 11. Мастер-бренды / суббренды Модификационная Структурирующая Оппортунистическая
- 12. Зонтичные / индивидуальные бренды
- 13. Брендируемые свойства товара
- 14. Брендируемые компоненты
- 15. Брендируемые сервисные услуги
- 18. Группирование брендов
- 19. 1. Корпоративный бренд
- 20. 2. Бренд товарного семейства
- 21. Бренд товарной линии
- 22. Групповой бренд
- 23. 3. Модификация бренда General Motors Chevrolet Camaro Z38
- 28. 3.2. Дизайн архитектуры брендов
- 29. Branded House, Бренд-дом Корпоративный монолитный бренд Корпоративный бренд с использованием дискриптора
- 31. House of Brands, Дом брендов
- 32. Комбинированный брендинг Мастер-бренд как драйвер Суббренд как со-драйвер
- 33. Рекомендательный брендинг Условная рекомендация Связанное имя Активные рекомендации
- 34. 3.3. Оптимизация марочного портфеля
- 35. Аудит МП Формирование структуры МП Структурирование «черного списка» брендов Развитие ключевых брендов
3.1. Архитектура бренда и марочный портфель
Слайд 3
Марочный портфель – совокупность брендов, структурированных по определенному принципу
Архитектура бренда –
тип композиции бренда, основанный на определенном сочетании ролей бренда в марочном портфеле и конкретном товарном предложении
Слайд 5Роли бренда в марочном портфеле
Бренды-рычаги
Стратегические бренды
Бренды – дойные коровы
Бренды – кандидаты
на деинвестирование
Слайд 29Branded House, Бренд-дом
Корпоративный монолитный бренд
Корпоративный бренд с использованием дискриптора
Слайд 35
Аудит МП
Формирование структуры МП
Структурирование «черного списка» брендов
Развитие ключевых брендов
