Экономика медиа: модели финансирования медиа презентация

что целью медиа является привлечение прибыли)

Ориентация на расходы: каким образом и откуда берутся деньги на то, чтобы обеспечивать расходы медиа

Ориентация на бизнес-задачи

Ориентация на цели

другой стороны медиа выполняют важную общественную функцию

Два основных принципа разделения благ на коллективные и индивидуальные: принцип исключения (исключение некоего объема благ из оборота в результате их купли/продажи индивидом – сокращение запасов), принцип соперничества за благо (приобретение блага одним индивидом препятствует его получению другим)
Samuelson, 1954

Общественное благо –
информация, содержащаяся
в СМИ + контент телематических сетей
+ телерадиовещание

Индивидуальное благо –
носитель информации,
который отделим от продукта:
CD, DVD, экземпляр газеты, журнала,
трансляционная сеть

деньги путем максимизации количества клиентов
Либо медиа нужны владельцам (группам лиц, обществу, олигархам, государству и т.п.) для решения определенных задач в сфере формирования общественного мнения, установления общественной повестки, информирования о деятельности власти и т.п.

плюрализм суждений и идеи конкурируют за благосклонность потребителя

содержит

содержит

содержит

с другом за доступ потребителя, а партии – за внимание прессы

Если потребитель может узнать обо всех партиях в газете Х, то зачем ему газета Y

Партия Y

Собственник X

Собственник Y

платы потребителя или частично за счет того и другого.
Пример: федеральные телеканалы зарабатывающие основную часть средств на рекламном рынке, массовые книги, музыка

Обслуживания
интересов

Общественная

Медиа финансируются отдельными лицами или группами лиц, отдельными государственными структурами, партиями, НКО и т.п. с целью формирования общественного мнения
Пример: советские СМИ

Медиа финансируются за счет ежегодного взноса (взимаемого по налоговому принципу), что позволяет таким медиа не зависеть от рейтингов и обслуживать потребности самых разных категорий населения. Управление осуществляется через общественные советы, неподконтрольные государству.
Пример: Британское телевещание Би-Би-Си

(радио и телевидение) или частичное финансирование из средств рекламы и доходов от продаж (классическая газетная и журнальная индустрия)

доступа к аудитории

Возможная покупка благ

чистом виде рекламные доходы извлекают лишь электронные медиа (ТВ, радио), а для печатных СМИ характерна смешанная модель, то теперь некоторые печатные СМИ перенимают в чистом виде рекламный способ финансирования (бесплатная пресса)
Появление сервисов и видов СМИ, не предполагающих финансирование за счет рекламы, а, в первую очередь, из средств самих пользователей (как книжная или культурная индустрия):
Кабельное и спутниковое платное ТВ: объем рекламы сокращен до минимума, основная часть доходов приходит от самих зрителей такого ТВ
Индивидуальная подписка на различные информационные сервисы (мобильные, интернет)
Читатель/зритель/слушатель стал менее чувствителен к цене продукта: он готов платить за то, что нравится

образовательного контента

развлечения

политический контент

Медиа невыгодно производить контент для узкой аудитории, если есть возможность производить для широкой
Стремление к максимизации прибыли убивает стремление к выполнению общественной функции

интерес: образовательные, культурные, политические и пр.

Государство

Фонд

Коммерческие вещатели

Осуществляет организационно сбор средств в фонд общественного ТВ

Налоги

Ограничения институционального характера:
Ограничение объемов рекламы
Ограничение времени трансляции рекламы
Ограничения на собственное производство
Установление налоговых планок

сфере медиа, представляется сложным обеспечить общественную подотчетность и потребности в общественном вещании. В результате реализация некоторых задач ОВ через государственное ТВ выглядит адаптивной формой. Государство отождествляет себя с обществом

невозможно транслировать целиком в рамках государственных коммерческих телеканалов

Финансирование производства некоторых программ, трансляция которых также оплачивается государством. Похоже на классическую рекламную модель.

которые имеют наибольший охват, являются самыми главными игроками на рекламном рынке (получив в собственность инфраструктуру).
В период, когда эти каналы складывались, у государства не было денег их содержать, поэтому им разрешалось зарабатывать на открытом рынке
Отсутствие внятных требований и задач, которые государство ставит перед государственным ТВ: непрозрачность требований

для одного человека или группы лиц: не бизнес

публикаций

Продажа площадей

Покупка доступа к аудитории

Лояльность и голоса

или иные формы государственного субсидирования.
Квазирынок.

заключенные между государственными структурами и медиа компаниями в период с 2011 по 2014 гг.
44 и 94 ФЗ (то есть только бюджетные средства). Контракты по 223 ФЗ не рассматривались.
База была создана с помощью ресурсов http://clearspending.ru и http://zakupki.gov.ru
Затем контракты были закодированы

2011-2014 гг.

«Новый век»

Сетевая модель