продукта.
Измерение продуктовой дифференциации.
2.Модели дифференциации
3.Реклама как фактор дифференциации продукта.
Экономическая природа брендов. Оптимальный уровень расходов на рекламу. Модель Дорфмана-Штайнера.
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Дифференциация продукта на отраслевом рынке презентация
Содержание
- 1. Дифференциация продукта на отраслевом рынке
- 2. Последствия продуктовой дифференциации :
- 3. Типы продуктовой дифференциации: реальная дифференциация продукта,
- 4. Горизонтальная дифференциация , Вертикальная дифференциация
- 5. Основные направления дифференциации продукта: - пространственная дифференциация
- 6. Способы измерения дифференциации продукта на отраслевом
- 7. Модель Хотеллинга горизонтальной дифференциации продукта
- 8. Модель Салопа
- 9. Реклама как фактор дифференциации продукта. Экономическая природа
- 10. Модель Дорфмана-Штайнера демонстрирует зависимость оптимального объема
- 11. Условие Дорфмана-Штайнера : доля рекламных расходов
- 12. Доля расходов на рекламу в выручке
- 13. Эффект экономии от масштабов рекламной деятельности.
- 14. Благодарю за внимание! Не забудьте все выучить к семинару!!!!!
Последствия продуктовой дифференциации : продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы; продуктовая дифференциация расширяет возможности потребительского выбора; продуктовая дифференциация создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль.
Слайд 1
Дифференциация продукта на отраслевом рынке.
1.Понятие продуктовой дифференциации. Горизонтальная и вертикальная дифференциация
Слайд 2
Последствия продуктовой дифференциации :
продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы;
продуктовая дифференциация расширяет
возможности потребительского выбора;
продуктовая дифференциация создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль.
продуктовая дифференциация создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль.
Слайд 3Типы продуктовой дифференциации:
реальная дифференциация продукта,
включающая дифференциацию цен и
изменения свойств
продукта;
фантомная дифференциация продукта,
включающая дифференциацию цен,
отсутствия изменения свойств продукта,
имитация продукта.
фантомная дифференциация продукта,
включающая дифференциацию цен,
отсутствия изменения свойств продукта,
имитация продукта.
Слайд 4Горизонтальная дифференциация
,
Вертикальная дифференциация
Стиральный порошок «Автомат»
Стиральный порошок для ручной стирки
Стиральный порошок «против
пятен»
Для белого белья
Для цветного белья
«Свежесть»
«Лимон и лилия»
350 гр.
1 кг
3 кг
Слайд 5Основные направления дифференциации продукта:
- пространственная дифференциация
- дифференциация по качеству
- дифференциация по
форме обслуживания
- имиджевая дифференциация продукта
- имиджевая дифференциация продукта
Слайд 6Способы измерения дифференциации продукта
на отраслевом рынке:
По числу торговых марок.
По объему расходов фирм на рекламу.
На основе показателя перекрестной эластичности спроса.
На основе анализа приверженности марке по опросам потребителей
На основе анализа приверженности марке по поведению потребителей
Слайд 9Реклама как фактор дифференциации продукта. Экономическая природа брендов. Оптимальный уровень расходов
на рекламу. Модель Дорфмана-Штайнера.
Разыскиваемый товар – товар, характеристики
которого знакомы потребителю до его покупки
Проверяемый товар – товар, характеристики которого
становятся известны покупателю только после
его употребления
Слайд 10Модель Дорфмана-Штайнера демонстрирует зависимость
оптимального объема рекламных расходов от характеристик
остаточного
спроса на товар фирмы:
где А – количество рекламных объявлений,
t – цена рекламной компании за одно объявление,
q – объем спроса, p – цена товара,
ß – эластичность спроса по рекламе,
Ed – ценовая эластичность спроса.
ß =
Слайд 11Условие Дорфмана-Штайнера :
доля рекламных расходов в совокупной выручке фирмы прямо
пропорциональна эластичности рекламных расходов и обратно пропорциональна ценовой эластичности спроса.
Слайд 12
Доля расходов на рекламу в выручке
Зависимость отношения рекламных расходов в выручке
фирмы
от концентрации.
от концентрации.
