Как сэкономить рекламный бюджет и зацепить свою аудиторию Стюнина ТатьянаMail.Ru Екатеринбург презентация

интернета в целом
Измерение объёма и социально-демографической структуры сайтов и их разделов
Данные в количестве человек.
Affinity index
Данные по доле охвата целевой аудитории

Stat.mail.ru

Посещаемость портала и разделов
Количество хитов
Данные в уникальных пользователях
Калькулятор таргетинга

Reach

Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп

Monthly Reach

Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп

Monthly Reach

Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп

TNS Web Index за декабрь 2009г)

рекламу только в нужном регионе
Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она сработала? (для имиджевой РК – 5 показов уникальному пользователю в сутки, для торговой – 2 показа уникальному пользователю в сутки)
Время и день недели
До первого клика: например, баннеры-опросы показываются пользователю до 1го ответа
По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам?
По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские детям. Эффективность рекламы резко увеличится.

Таргетинги сегодня используются в большинстве рекламных кампаний. Mail.ru не берет никакой наценки за их использование – вы покупаете только ту аудиторию, которая вам нужна. Использование таргетингов увеличивает эффективность рекламы в разы и экономит рекламный бюджет. Реклама работает на аудиторию потенциальных покупателей.

вдвое сократить расходы на рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу тем, кому она в принципе не интересна. При помощи таргетинга по полу и возрасту можно параллельно вести рекламные компании разных продуктов с непересекающимися целевыми группами.

эффективности.

пикселей
Срок размещения –
1 неделя
4. 700 000 показов баннера
5. Таргетинг: 20 – 50 лет
6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 5

000 уникальных пользователей

всю аудиторию ставим 1 млн показов в неделю, на аудиторию 20 – 50 лет = 700 000 показов в неделю.
Экономия бюджета = 30%

–
1 неделя
4. 200 000 показов баннера
5. Таргетинг: Женщины 25 – 35 лет
6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 3

размещения –
1 неделя
4. 200 000 показов баннера
5. Таргетинг: Женщины 20+
6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 1

26 000 человек в неделю
- 60 000 человек в месяц



Размещение в течение месяца увеличивает охват ЦА более, чем в 2 раза

250 000 уникальных посетителей из Екатеринбурга в сутки (170 000 человек)
Позиция – Главная + Новости
Формат – PR-статья

прочтений – от 3000 до 15 000 в сутки.
Эффект сравним с недельным размещение баннера.

000 уникальных посетителей в неделю из Екатеринбурга (390 000 человек в месяц)
Частота – F1, до первого клика
Позиция – внутренние страницы почты
Формат – баннер-опрос 240х400

уникальных посетителей из Екатеринбурга)

Позиция – МойМир@mail.ru/ Фото@mail.ru

Формат – Фотоконкурс. Текстовая ссылка и описание в перечне конкурсов, брендирование страницы, анонсирующие баннеры на портале (Почта@mail.ru, Мой Мир@mail.ru, Фото@mail.ru, Видео@mail.ru)