- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Воссоздание войны презентация
Содержание
- 1. Воссоздание войны
- 2. Ситуация Книга «Бабий Яр» -- исторический роман
- 3. Стратегия Воссоздавая шокирующие новости времён оккупации агентство
- 4. Стратегия PR-кампания книги Тизер Ревил Поднять эмоциональное
- 5. Реализация (ONLINE) Сначала, агентство создало персонажей в
- 6. Реализация (OUTDOOR) На улицах города были размещены
- 7. Реализация (INDOOR) На зеркалах в торговых центрах
- 8. Реализация (INFIELD) Точеные копии нацистских листовок призывали
- 9. Реализация (MEDIA-RELATIONS) Книга была представлена на пресс-конференции
- 10. Результаты КАЖДЫЙ человек ОТВЕТИЛ на сообщение «расстрелянного»
- 11. Примеры публикаций С тобой, ноябрь Обзор, №
- 12. Почему проект заслуживает победы Проект достоин победы
Ситуация Книга «Бабий Яр» -- исторический роман раскрывающий новые, доселе неизвестные факты нацистской оккупации Киева Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого населения, но была безразлична молодёжи Необходимо было
Слайд 2Ситуация
Книга «Бабий Яр» -- исторический роман раскрывающий новые, доселе неизвестные факты
нацистской оккупации Киева
Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого населения, но была безразлична молодёжи
Необходимо было поднять шум вокруг книги, который привлёк бы к ней внимание молодежи
Несоответствие продукта целевой аудитории требовало глубокой продуманной стратегии
Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого населения, но была безразлична молодёжи
Необходимо было поднять шум вокруг книги, который привлёк бы к ней внимание молодежи
Несоответствие продукта целевой аудитории требовало глубокой продуманной стратегии
Слайд 3Стратегия
Воссоздавая шокирующие новости времён оккупации агентство вызвало у современной молодёжи те
же эмоции что были у их сверстников военных времён
Все материалы кампании содержали ссылку на номер страницы книги, из которой данный факт был взят
Учитывая особенности ЦА, в качестве показателей эффективности кампании были избраны обсуждения в социальных сетях, релевантной прессе и местах сбора ЦА
Все материалы кампании содержали ссылку на номер страницы книги, из которой данный факт был взят
Учитывая особенности ЦА, в качестве показателей эффективности кампании были избраны обсуждения в социальных сетях, релевантной прессе и местах сбора ЦА
Слайд 4Стратегия
PR-кампания книги
Тизер
Ревил
Поднять эмоциональное напряжение среди ЦА возрождая факты из «какой-то книги»
Каждая тактика основывалась на определённом факте из книги и вела к соответствующей странице книги
Проинформировать ЦА что все воскрешённые факты были из книги «Бабий Яр» которая уже продаётся в магазинах города
Все материалы кампании были дополнены изображением книги и деталями о местах продаж
Слайд 5Реализация (ONLINE)
Сначала, агентство создало персонажей в социальных сетях, которые активно общались
и заводили друзей
29 сентября 2008 года (в годовщину начала массовых расстрелов в Бабьем Яру) все фантомы «погибли» оставив траурную ленту на аватаре и разослав всем друзьям сообщение: «Привет. Я погиб. Сегодня я был расстрелян в Бабьем Яру вместе с 50 000 других людей.» Ссылка вела на веб-сайт книги
Слайд 6Реализация (OUTDOOR)
На улицах города были размещены партизанские афиши футбольного матча между
киевской и немецкой командой. Дополнительной строкой на афише шла цитата из книги, оглашающая результат: «Схватили динамовцев и повели в Бабий Яр, стр. 219»
На стадии Ревила все постеры были дополнены изображениями книги и информацией о точках продаж
Слайд 7Реализация (INDOOR)
На зеркалах в торговых центрах и кинотеатрах были размещены таинственные
наклейки с текстом: «Отражение могло быть живым»
На стадии Ревила все наклейки были дополнены изображениями книги и фразой: «Во время войны погиб каждый второй». Если бы не война могло быть 2 человека
Слайд 8Реализация (INFIELD)
Точеные копии нацистских листовок призывали украинцев ехать на работу в
«прекрасную Германию»
Дополнительная строка оглашала результат: «1942 год был для Украины годом угона в рабство, стр. 194»
Дополнительная строка оглашала результат: «1942 год был для Украины годом угона в рабство, стр. 194»
Слайд 9Реализация (MEDIA-RELATIONS)
Книга была представлена на пресс-конференции куда были приглашены лидеры мнений:
певцы, политики и историки
После презентации комментарии селебритис были розданы СМИ, что позволило получить дополнительные публикации
После презентации комментарии селебритис были розданы СМИ, что позволило получить дополнительные публикации
Слайд 10Результаты
КАЖДЫЙ человек ОТВЕТИЛ на сообщение «расстрелянного» друга-фантома
Широкое освещение книги в СМИ:
88 публикаций, 3 новостных сюжета на национальных телеканалах, 1 сюжет на радио
Книга попала в ТОП-10 бестселлеров во время кампании
Книга попала в ТОП-10 бестселлеров во время кампании
Слайд 11Примеры публикаций
С тобой, ноябрь
Обзор, № 197 (560)
Story №41
Kiev Post
Корреспондент блог
Бизнес, №45
Ноябрь 08
Слайд 12Почему проект заслуживает победы
Проект достоин победы за смелый стиль общения с
достаточно циничной аудиторией
Яркие реализации и грамотный план коммуникации привели к превосходным результатам
Яркие реализации и грамотный план коммуникации привели к превосходным результатам
