Событие: Литературный проект страны Книга есть! презентация

мой желаемый результат проектирования, который я хочу достигнуть посредством реализации пиар проекта. На цели базируются бюджет и оценка эффективности моей работы.
Цель данной работы должна ответить на вопрос о том, как мы хотим повысить интерес к книгам и поднять уровень начитанности населения РФ.

Информационные тип целей- самый распространенный.Предназначение –информирование общественности по определенному поводу. Сообщение , восприятие, закрепление и удержание полученной информации.
Изменяющий отношение тип целей - формирование новых отношений, развитие существующих целевых аудиторий относительно определенного предмета.
Изменяющий поведение тип целей. Формирование нового поведения представителей нашей ца , чтобы она начала больше времени уделять книгам, больше читать. Наш тип -Тип читающего человека.

на вопрос- что сделать ?
2 Измеримость. Факты и цифры.
3 Достижимость. Методы и пути реализации. Цель должна быть реально достижимой, реалистичной.
4 Значимость. Цель должна быть важной для общества.
5 Протяженность во времени. Время проведения в конкретных цифрах.

Цель моего пиар проекта- формирование положительного имиджа книги как брэнда на российском рынке , вследствие чего повышение интереса к проблеме чтения среди современной молодежи в РФ .

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

должна быть подвергнута контролю и оценке. Необходимо в формулировке задач указывать конкретные количественные данные и период их реализации.
Критерии формулировки задач:
1 Достижимость
2 Необходимость
3 Специфичность (что, где, когда).
Задача термина задача:
1 План
2 Процесс достижения цели
3 Результат

Задачи Пиар Проекта

новинках книжного рынка, отвечать на простые вопросы что почитать, в соответствии со вкусами звонящего.Помощь, консультации по сюжетам и направлениям. Сюда же: Книжный клуб КНИГОЧТЕЦЫ, содействующий молодым авторам и их начинаниям. Проводить мероприятия и поддерживать в спорных вопросах. Защищать авторские права и трудоустраивать.
 
Б) ИНТЕРАКТИВ .Создание программ на ТВ и РАДИО для молодежи (как Зов Джунглей, Звездный Час).И для старшего возраста (Сто к одному, Колесо Истории). Программы на телевидении под лозунгом «Читать, значит читать». Главное, еженедельно.
 
В) ДИАЛОГ-ОТНОШЕНИЕ .Выпуск литературного журнала -внутреннего бренда страны – произведений русских писателей
Настроить с помощью этого диалог между Читателем и Книгой. Создание интернет сайта.
 

написать книгу, Темы лекций: история литературы, теория литературы.
Д) Магазин уцененной литературы. + Постоянные скидки и акции для читающей молодежи.
Е) Размещение билбордов в городе на тему книжной культуры , с целью формирования положительного образа городов РФ.
 

читающих людях, а люди нуждаются в литературе, которую можно и не стыдно читать. Образованный человек может работать, преподавать, подрабатывать. Читающий человек может рассказать, поделиться и может сам написать книгу. Информированный человек может подружиться с книгой. Грамотный поможет стать человеком. А что мы хотим от молодежи?
 

на которых направлена реализация моего проекта. Она определяется информационным воздействием, а также поставленными целями. Все эти условия и есть конкретная целевая аудитория.

уровень жизни
Социальный статус учащиеся
Культурные традиции русская культура
Обычаи традиции и обычаи принятые в России
Язык русский
Уровень образования среднее, высшее
Информационные потребности узнавать новое, лоялен к новинкам
Страна Россия
Город города РФ
Промежуточная целевая аудитория (Москва/Питер) читают больше
Латентная целевая аудитория (средний возраст) 28-50
Отношение к товару, книгам книжная серия, приверженность к чтению
Отношение к престижу заинтересованность в приобретении редкого/ дорогого товара
Качество преимущественно высокое
Цена средняя, высокая
Приверженность типу магазина близкий к дому, центр
Обслуживание удовлетворительное и среднее, независимы.

ПОРТРЕТ ЦА

новинки книжного рынка, популярные книги, ситуация на самом рынке в данный момент. Настоящее отношение потенциального чтеца к книге. Авторы, которым доверяет наша ца. Магазины, к которым положительное отношение у ца.
 
Общий анализ нашей целевой аудитории.
Целевая аудитория населения России со среднемесячным доходом выше 8000 рублей. Средний уровень образования у половины населения, возможность получить высшее качественное образование. Высокая самооценка, многие работают, возможность самореализации. Население Москвы, Питера-уровень дохода от 15000 руб. Преобладают мужчины. Часто покупают книги. Приверженность к определенным книжным магазинам.

ЦА

в рамках пиар проекта.
ЭТО Молодежь
Вторичная целевая аудитория- воздействие на которую будет осуществлено косвенно.
ЭТО Родители
 
Критерии идентификации целевой аудитории:
Люди ,затронутые проблемой чтения книг. Молодежь, Родители, Учителя.
Люди, мотивируемые на изменение поведения. Молодежь, Родители.
Люди, доступны для информативного воздействия Открытые, готовые к изменениям. Молодежь, дети.
Люди, получающие максимальную пользу от реализации пиар проекта. Граждане РФ, задумывающиеся над проблемой.

путем я добьюсь поставленной цели.
Действия, конкретные мероприятия. Ресурсы.

А) ГОРЯЧАЯ КНИЖНАЯ ЛИНИЯ.
Цель
1Информирование ЦА о ситуации на книжном рынке, поддержка в защите прав писателя. 2Предоставление оперативных консультаций целевой аудитории в вопросах культуры страны.
 ЗАДАЧИ
1 информировать о горячей линии в СМИ
2отдельный график дежурств для работников горячей линии с нормальной зарплатой.
3 организация работы телефонной линии
4 работа с данными, статистикой
 Краткая характеристика работы
1 Прямое общение путем устной речи
2 Период работы 5 месяцев в году
3 время работы с 9-17 и после 20-30 до 23 .
4 Название горячей линии- Читать, значит читать!
5Содержание- сотрудник дают консультации и отвечают на вопросы позвонивших

горячей линии
Решаются орг.вопросы. Договоренности с сотрудниками горячей линии.
2 Реализационный
Отслеживание процесса реализации и всего процесса работы.
3 Контрольный
Выполнен процесс реализации проекта горячей линии. Обработка результатов.
 
Б) ИНТЕРАКТИВ. Создание программ на ТВ и РАДИО для молодежи.
Программа на Тв.
Цель
1 Формирование положительного образа брэнда книги
2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА
3 Увеличение информативности представителей ЦА

в СМИ
4 Заключение договоров с каналом
5 Подписание контракта на программу
 
Характеристика брэнда книги
Доступность и ориентация на ЦА. МЫ открыты к чтению, мы открыты к знаниям.
Организаторы: Правительство Москвы и издательства
Основная идея:
Для молодежи по типу (как Зов Джунглей, Звездный Час).И для старшего возраста (Сто к одному, Колесо Истории).

СМИ, на которых будет размещен ролик
1 ОРТ 2 ТВЦ 3 НТВ еженедельно.
6 Показ программы
7 Оценка результатов

брэнда
2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА
3 Увеличение информативности представителей ЦА
Задачи
1 Разработка идеи программы
2 ВЫДЕЛЕНИ финансовых средств на передачи
3 Освещение в СМИ
4 Заключение договоров с каналом
5 Подписание контракта на программу
Характеристика брэнда книги
Доступность и ориентация на ЦА. МЫ открыты к чтению, мы открыты к знаниям.
Организаторы: Правительство Москвы и радиостанции
Основная идея: Мы основатели культуры Своей страны. И мы умны и будем начитанны.
СМИ, на которых будет передаваться программа
 

России и Подмосковья 66.44
еженедельно.
6 Показ программы
7 Оценка результатов

В) ДИАЛОГ-ОТНОШЕНИЕ. Выпуск литературного журнала -внутреннего бренда страны – произведений русских писателей. Создание интернет сайта.
Цели
1 Формирование положительного образа книги как брэнда
2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА
3 Увеличение информативности представителей ЦА

Информирование целевой аудитории о наличии сайта.
Краткая характеристика сайта
1 период работы постоянно
2 название сайта- Книгочтец
3 место проведение-интернет
4 концепция-информация о книгах, новинках рынка, лекции и семинары –информация. законы и схемы писательского мастерства. аудиокниги и адреса и телефоны книжных и интернет магазинов. анонсы интересных событий и кинофильмов, которые надо посмотреть.

замысел по созданию успешного сайта.
 
Г) ПОНИМАНИЕ-ВПЕЧАТЛЕНИЯ. Семинары и лекции от ведущих специалистов.
Цели
1 Формирование положительного образа книги как брэнда
2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА
3 Увеличение информативности представителей ЦА

семинара/лекции
Характеристика брэнда книги
Доступность и ориентация на ЦА. МЫ открыты к чтению, мы открыты к знаниям.
Организаторы: Известные люди, издательства и книжные магазины.
Основная идея
Семинары и лекции два раза в неделю. Один раз в три месяца вебсеминар.
СМИ, привлекаемые для освещения семинаров/лекций
1 ОРТ
2 ТВЦ
3 НТВ
Этапы реализации семинара/лекции
1 Информирование представителей ЦА о проведении семинара/лекции
2 Организация работы семинара/лекции

, с целью формирования положительного образа городов РФ.
Цели
1 Формирование положительного образа книги как брэнда
2 Установление контакта на почве книги с представителями ЦА
3 Увеличение информативности представителей ЦА
 
Задачи
1 Печать билборда
2Покупка площади под билборд
3 Размещение билборда
 
Краткая характеристика мероприятия
1 тип билборд
2 период работы 3 месяца
3 место размещение Москва, другие города
4 формат печать полноцветная

ним в порядке
3 Контрольный
Выполнено ли успешно наше мероприятие

КОНЦЕПЦИЯ ;ФОРМАТ; МЕТОДЫ

средств
4 оперативное распределение обязанностей
5обеспечение проведения мероприятий
6 организация проводимых мероприятий
7 взаимодействие со СМИ
8 составление пресс-релизов

взаимодействие со сторонними организациями
5 осуществление контроля проведения мероприятий
 
Обеспечивающий специалист
-обеспечение/организация/исполнение.
 

книги
СЛ. № 2 КНИГоЧТЕЦ!
СЛ. № 3 «Как прочитать книгу?»
Слоган 1 Живешь среди людей? Значит читай!
Слоган 2 Из трех женщин две, должно быть, читающие ! А ты кто?
Слоган 3 Книга днем! и Книга на ночь!

Суммарные оценочные затраты, требуемые для реализации.
 
1 оплата труда сотрудников за год 200 000 руб
2 материалы канцелярские товары 30 000 руб
3 офисные расходы полиграфия 150 000руб
4 оплата услуг СМИ 100 000 руб
5 непредвиденные расходы 32 000 руб
6 ВСЕГО 512 000 руб
 

все по плану, то можно ожидать:
/Повышение осведомленности ЦА о работе нашего пиар проекта
/Повышение информированности об услугах нашего сайта и горячей линии
/Увеличение количества читающей молодежи страны
/ Увеличение объема ЦА нашего проекта ЧИТАЮЩАЯ МОЛОДЕЖЬ, которые будут расти, развиваться и сами начнут читать книги с нашей помощью.

путь к просветлению.
Кредо КУЛЬТУРЫ-быть центром или частью культуры своей страны.
План реализации соответствует кредо.
Чего не хватает, это пока, что реализации на практике многих пунктов.
Надеюсь, что с моей помощью или помощью другого умного человека.
Проблема НЕДОчтения в нашей стране решиться в пользу читающей и
начинающей читать молодежи.

СПАСИБО
С уважением,
Зубарева Наталья
Москва