"Promotion MIX"Настольная книга рекламодателя! презентация

Ленина, 9
тел. (0562) 353443, факс (0562) 324913
e-mail: office@abris-ak.dp.uae-mail: office@abris-ak.dp.ua www.abris.dp.ua
Автор проекта: Олег Бильдюкевич

Проект разрабатывался для продвижения издания:
Каталог-справочник рекламно-маркетингового рынка
Украины "Promotion MIX" 2008, выходящий под девизом
«Горизонты национальной рекламы»!

Название работы:
"Promotion MIX" Настольная книга рекламодателя!

Период и место проведения кампании:
г. Днепропетровск, август 2007 г – декабрь 2008 г.

через презентацию
ведущих рекламистов и их структур со всех регионов
Украины;

2. Дать маркетологам и бренд-менеджерам крупных
отечественных предприятий реальный рабочий
инструмент для поиска надежных партнеров не только у
себя в регионе, но и по всей Украине;

3. Дать возможность активным украинским агентствам
находить себе надежных региональных партнеров для
реализации всеукраинских проектов.

Руководители и сотрудники отделов маркетинга, рекламы
и PR, крупных отечественных компаний-рекламодателей.


Критерий оценки результата проекта:

Количество заявок, поступивших на участие в проекте.

рекламодателя,
максимально охватывающей все сегменты
рекламно-марктингового рынка. Книги, в которой кроме
теоретических и практических знаний, пользователь получал
бы и самую актуальную базу открытых и готовых к
сотрудничеству агентств.

Говоря о теоретических знаниях, мы подразумеваем статьи
на актуальные рыночные темы, написанные гуру Украинской
рекламы. Говоря о практических знаниях, мы говорим об
описаниях реализованных проектов от ведущих
национальных агентств.

его
сотрудниках в отделы маркетинга, рекламы и PR крупных
всеукраинских предприятий-рекламодателей;

2. Возможность поделиться с профессиональным рыком и
донести до рекламодателей свои знания, опыт, навыки и
подходы. И, как следствие, наработка новых клиентов и
партнеров;

3. Возможность презентации, как агентства, так и лично
руководителя и/или топ-менеджемента агентства
(продвижение агентства через личности его сотрудников);

4. Возможность презентовать агентство и себя лично в
нескольких форматах: презентационный макет, портфолио,
интервью, статьи на актуальные рыночные темы, описание
реализованных проектов и адресные блоки;

и его
представителей через участие в актуальном и, что самое
главное, востребованном рынком проекте;

6. Постоянная представленность участника проекта на
www.promomix.com.ua;

7. Получение от рынка обратной связи (не только в виде
заказов, но и в виде предложений, комментарий и
замечаний);

8. Возможность делиться опытом и знаниями наравне с
признанными лидерами рекламного рынка Украины
(присоединение к имиджу ведущих рекламистов и
маркетологов Украины);

9. Активное распространение издания.

внешних источников
(специализированные издания и сайты, каталоги
тематических выставок и мероприятий, презентационные
материалы и сайты агентств) и заносилась в CRM-систему;

2. Телемакетинг. Актуализация созданной базы и
анонсирование предстоящей e-mail-рассылки;

3. E-mail-рассылка. Мейлинг по созданной базе. Высылалось
персональное письмо, презентация проекта и ссылка на
сайт (текущие новости и возможность заполнить заявку);

4. Телемаркетинг. Созвон с контактным лицом, выявленным
на этапе создания базы данных и получение от него
обратной связи на e-mail-рассылку. Плюс, приглашение
заинтересовавшихся участием в проекте посетить стенд
проекта на выставке (для личного общения);

презентация проекта (вручение каталога)
заинтересованной стороне. Дополнительно, презентация
издания маркетологам предприятий;

6. Почтовая рассылка. Рассылка каталога через почту (тем,
кто заинтересовался предложением, но не смог посетить
выставку);

7. Мейлинг и телемаркетинг. Постоянное общение с
заинтересовавшимися и рекомендации по формату участия
в проекте;

8. Обратная связь. Получение заявки на участие в проекте
через сайт или через заполнения бланка-заявки (файл
вкладывался в e-mail-рассылку);

9. Подтверждение участия. Предоставление материалов
(проверка на соответствие требованиям редакции) и оплата
участия в проекте.

текущих новостей на сайте проекта);

Анонсирование проекта на основных тематических
Интернет-ресурсах и в изданиях;

Награждение призом проекта «Рекламный ТОРНАДО» комплексных рекламных проектов на конкурсах «Direct Hit»
и «Золотой PROпеллер» 2007.

Система фиксации и обработки отклика:

Вся полученная от адресатов информация фиксировалась в CRM-системе.
Заполнить заявку и, соответственно, стать участником проекта адресат мог:
1) на сайте проекта (заявка автоматически приходила на адрес руководителя проекта);
2) заполнив бланк-заявку, прикрепленную к каждому e-mail-сообщению.

каждый этап телемаркетинга
дополнялся e-mail-рассылкой:

1-й этап. Актуализация базы данных и анонсирование проекта;
2-й этап. Выявление заинтересовавшихся и приглашение на выставку;
3-й этап. (многоступенчатый) Прямая продажа участия в проекте и работа с
возражениями;
4-й этап. Определение оптимальной формы участия определившихся и постановка
сроков подачи материала.

Особенности проекта:

Если статья от агентства была не на актуальную рыночную тему, а «о себе
любимом», то, не смотря на готовность агентства оплачивать участие в проекте,
данная статья в работу не принималась.

Особенности проекта

себя в пятом, юбилейном
выпуске всеукраинского каталога "Promotion MIX" 2008.

Несмотря на 70% увеличение стоимости участия в проекте,
мы сохранили тот же количество участников, что и в 2007 году.
При этом 67 участников проекта из Днепропетровска
(постоянные участники, плюс новые), а 35 (новые
участники) из других городов Украины (базово – из Киева).

Всего, на участие в проекте 2008 года было подано 104 заявки,
2 из которых не вошли в проект из-за отсутствия оплаты
(решили, что если будет свободное место или «дырочка»,
то их и так поставят).

В среднем, с 2004 по 2007 годы, количество участников
проекта увеличивалось на 25% в год.

Отклик по проекту

издания.



Дополнительно, проект
"Promotion MIX» 2007
был отмечен специальным
дипломом на конкурсе
«Лучшее корпоративное
издание Украины – 2007».

Отзывы

Днепропетровск ул. Набережная им. Ленина, 9
Разработчик: ООО «Агентство Абрис»

Спасибо за внимание!