Формирование рынка электронных книг в России: где предложение, где спрос? презентация

ООО «Директ-Медиа»

млрд. $)
2009 – 200% роста
75,1% - сегмент образовательной и профессиональной литературы в продажах электронных книг

К 2009 на рынок вышли с собственной стратегией:
Google, Amazon, Sony, Apple, Microsoft

Данные IDFP, 2009

формат издания + печать по требованию

Рост объема продаж цифровых ресурсов (млрд.$)

Перераспределение продаж текстового контента в пользу е-книг

В 2020 по оценкам Springer Verlag 90% научной литературы -электронная

регулярным платежеспособным спросом.

Баланс предложения и спроса посредством цены:
высокий спрос – низкое предложение=высокая цена
Низкий спрос высокое предложение=низкая цена

Электронные книги:
высокий спрос, низкое предложение – низкая цена

книг. 400 эл. библиотек. Тиражность книг и скачиваемых эл.книг – сопоставимы.
Библиотеки: из 56000 библиотек 30% имеют компьютеры. Однако от 5 до 10% бюджетов комплектования отводится электронной подписке.
Государство: электронные книги должны быть главным средством экономии при комплектовании библиотек.
Идеология: все признают, что будущее за электронными книгами.

НА СТОРОНЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ:
Издательства: готовятся морально и технологически к переходу на электронные форматы. Чтобы компенсировать падение тиражей и продаж.
Авторы: формируют открытые ресурсы, ищут прямую смычку с читателем.
Книготорговля и типография – находятся в напряженном ожидании.
Онлайн-агрегаторы: формируют готовые лицензионные ресурсы.
Публикаторы WEB 2.0 – создают сетевые СМИ.
Все признают, что будущее за электронными книгами.

Ежегодные продажи электронных книг в России составляют 2-3 млн. руб.
Объем лицензионного контента на рынке – 25 000 произведений.

млрд.$
Объем рынка образовательной литературы для высшего образования – 300 млн.$ (из них библиотечные закупки – ок. 120 млн. $)
Объем рынка электронных ресурсов (включая периодику) – ок. 25 млн.$
Объем рынка электронных книг – ок. 2 млн.$

Объем рынка книг и электронных книг

Объем бесплатного использования электронных книг гораздо превышает объемы платного использования

считается не обязательным платить
Интернет-среда предлагает другие более удобные форматы информации, чем книги

Предложение находит пути немонетарной дистрибуции:
Отсутствие коммерческих моделей продажи и сетей распространения
Расцвет сетевой дистрибуции (торренты, обмены)
Расцвет Издателя Веб2.0
Кризис издателя: Переход от продаж к заказу (грант, реклама, интернейнмент, бартер).

Разрушение институциональной структуры рынка, принципов товарообмена: интеллектуальная собственность не защищена

пользу создателей книги – 25 руб. (%)
Увеличение значения Продвижения книги в 3 раза.

предложения от проф. издателей к издателям Веб 2.0
Музыкальный рынок: падение объема продаж 2000-2008 на 25%
Вина издателей и пользователей

собственность (собрание библиотек)
Книга покупается «впрок», независимо от ее реального использования
Книга – сложный типографский продукт и стоит дорого
Книг мало. Авторов мало. Издательский рынок обозрим.

лицензий, а не книг»
Предмет купли-продажи: разрешения и их условия. Утерян контроль за экземпляром.
«Приобретение в процессе использования»
Книги используют несоизмеримо меньше, чем покупают
«Приобретение на время»
Это не покупка, а аренда
«Отсутствие обложки и упаковки»
Не ясны мотивы покупки. Нет товара.
«Продажа медиаконтента = маркетинг»
Единственным маркетинговым инструментом для книги становится поиск. Невозможно все вывести в топ-листы.
«Авторы совершенно не хотят печататься электронно»
Воздействие пиратов: Утрата эксклюзивности, исключительных прав собственности

ОТ ПРОДАЖ ЦИФРОВЫХ КНИГ НЕ ПОСТУПАЮТ ДЕНЬГИ

чем в бумажную

(коллекции) и оптовая продажа библиотекам;
Работа с лицензиями, а не книгами;
Система агрегации электронных ресурсов заменит систему книготорговли в 21 в.

предложить эквивалентную
схему возмещения затрат. Библиотеки должны обеспечить:
Интенсивное использование контента; активное мотивирование читателей;
Эквивалентный объем закупок «впрок» (гарантированные платежи);
Направить на цифровой контент существенную долю библиотечных закупок (10-40%)
Обеспечить читателям максимальный ассортимент.
Стоимость электронной книги в 2-3 раза ниже бумажной. Перевод закупок на электронный контент увеличит в 2-3 раза книжный ассортимент.

ПРОГНОЗЫ РОСТА РЫНКА на 2015-2020 год:
– рост рынка электронных ресурсов – 50 млн.$
рост доли эл. книг в закупках библиотек – до 40%
рост рынка электронных книг – до 10-15 млн.$ (в 5-7 раз)