- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Экономика и менеджемнт СМИ презентация
Содержание
- 1. Экономика и менеджемнт СМИ
- 2. Что такое медиа-отрасль? = Контент: печатные (книги,
- 3. Дальнейшее деление (ТВ) Некоммерческое вещание, Государственное вещание,
- 4. Модель получения доходов От рекламы (важен «охват
- 5. Модели продаж 1. Максимизация охвата аудитории без
- 6. Общие проблемы Постоянное выдвижение новых предложений по
- 7. СМИ конкурируют на трех рынках Конечные
- 8. Медиа-индустрия сегодня Оцифровывание медиа Рост потребления различных
- 9. Тенденции От ограниченности ресурсов к борьбе за
- 10. Структура курса История медиабизнеса Создание и продвижение
Что такое медиа-отрасль? = Контент: печатные (книги, журналы), электронные (фильмы, ТВ, радио, игры, музыка, интернет, мобильный контент) Не входят: поисковые сервисы, наружная реклама, прямые рассылки – т.к. их цель –
Слайд 2Что такое медиа-отрасль?
= Контент: печатные (книги, журналы), электронные (фильмы, ТВ, радио,
игры, музыка, интернет, мобильный контент)
Не входят:
поисковые сервисы, наружная реклама, прямые рассылки – т.к. их цель – стимулирование определенных действий.
Не входят:
поисковые сервисы, наружная реклама, прямые рассылки – т.к. их цель – стимулирование определенных действий.
Слайд 3Дальнейшее деление (ТВ)
Некоммерческое вещание,
Государственное вещание,
Платные ТВ-каналы.
Эфирное,
Спутниковое,
Кабельное,
Интернет-вещание.
Слайд 4Модель получения доходов
От рекламы (важен «охват аудитории») – некоммерческое ТВ, интернет,
некоторые газеты, «глянцевые» журналы и пр.
От продаж – музыкальная продукция и фильмы, книги массового ассортимента и «желтая пресса» (розница) и федеральная пресса, еженедельные журналы, коммерческое ТВ (подписка)
От продаж – музыкальная продукция и фильмы, книги массового ассортимента и «желтая пресса» (розница) и федеральная пресса, еженедельные журналы, коммерческое ТВ (подписка)
Слайд 5Модели продаж
1. Максимизация охвата аудитории без выделения индивидуальных потребителей
2. Построение, практически,
личных отношений с каждым читателем/слушателем, которых знают по именам и адресам (цели - привлечение наиболее состоятельных потребителей, оптимизация среднего дохода от одного потребителя, удержание подписчиков).
Слайд 6Общие проблемы
Постоянное выдвижение новых предложений по содержанию,
Ориентация на потребительский рынок,
Большая волатильность
отрасли,
Функционирование в рамках локальных рынков,
Необходимость поиска разумного соотношения между экономической целесообразностью и социальными ценностями
Функционирование в рамках локальных рынков,
Необходимость поиска разумного соотношения между экономической целесообразностью и социальными ценностями
Слайд 7СМИ конкурируют на трех рынках
Конечные потребители
Рекламодатели
Авторы
Контракты с авторами
Лицензирование и авт.права
Синдицирование
Розничные продажи
Подписка
Продажа рекламных площадей
Спонсорство и мероприятия
Слайд 8Медиа-индустрия сегодня
Оцифровывание медиа
Рост потребления различных медиа-продуктов
Рост рекламных бюджетов
Основа – инновации и
технологии, новые продукты дополняли существующие
Слайд 9Тенденции
От ограниченности ресурсов к борьбе за внимание
От потребления контента к интерактивности
От
платного контента к бесплатному
От «охвата рекламой» к реакции на рекламу
От «охвата рекламой» к реакции на рекламу
Слайд 10Структура курса
История медиабизнеса
Создание и продвижение контента нового формата
Работа с аудиториями
Управление производственной
цепочкой
Управление рекламой
Самостоятельная подготовка бизнес-плана
Управление рекламой
Самостоятельная подготовка бизнес-плана
