Зебра. Рынок фитнес-услуг Москвы презентация

11% и достиг 110 млрд. руб.

Факторы способствующие активному росту рынка:

Слабое проникновение фитнес-услуг на Российский рынок (фитнесом в стране занимаются 3% населения *РБК 2016 год).

Рост популярности фитнеса как мировой тренд.

Большой потенциал развития регионов.

Поведенческие особенности населения (несмотря на падение уровня доходов, большая часть россиян не готова отказаться от посещения фитнес-центров)

центре

#Фитоняшки

«Хардкоровые качки»

Прогрессивные

Несерьезные

Социализация, расслабление, «внутренняя» настройка

Улучшение внешнего вида/ фигуры/ мышц

Достижение, признание и результат в спорте

Поддержание в тонусе, здоровой физической и одновременно эмоциональной форме

Место, где можно отвлечься от повседневной рутины, расслабиться, найти группу (тренера) по интересам, которая оценит твои усилия

Способ «изменить себя»: собственное отражение в зеркале настолько не нравится, что требуются «решительные меры». Зачастую не нравится что-то одно: недостаточно плоский живот, рельеф мышц.

Одна из важных сторон жизни. Поддержание собственного здоровья не только физического, но и эмоционального - помогает в успешной карьере и жизни.

«Спорт- это жизнь» . Фитнес- клуб как неотъемлемая часть жизни и вызов. Это - «семья», «работа», «друзья», «хобби» одновременно.

Спокойные, релаксирующие, не интенсивные, общительные

В начале решительно настроенные на результат, пробуют все средства для достижения результата, часто не обладая знаниями.

Активные ,интенсивные, азартные, иногда яростные тренировки

Эффективный подход к тренировкам – четко знают свои возможности, методы достижения цели и не переусердствуют

27-50

18-30

24-40

20-37

набора услуг
Широкая сеть спортивных залов

на результат, Доверие, Честность, Взаимопонимание, Доброжелательность, Здоровый Образ Жизни

outdoor программы
Высокий уровень сервиса, ты ощущаешь себя причастным к определенной касте

что ты работаешь в команде
Функциональный подход к тренировкам
Ориентация на молодую прогрессивную аудиторию

во многом зависит от физического и эмоционального здорового состояния. Занятие фитнесом для них является частью ежедневного распорядка, как гигиена полости рта.

Они стараются рационально использовать свое время и ресурсы, ценят эффективность и продуктивность тренировок.\

Им важно понимать на какой они стадии прогресса (performance tracking).
Хотят развивать свои возможности, даже если не могут попасть в тренажерный зал.

выстраивает карьеру в компании.
Активно использует Facebook, Telegram, предпочитает городские и новостные паблики телевизору, среди которых The Village, Sports.ru, Lenta.ru. Много путешествует с друзьями, часто выбирая активный вид отдыха (горные лыжи, кайтинг).
Любит футбол и хоккей, в юности профессионально занимался хоккеем.
3 раза в неделю устраивает пробежки в ближайшем парке.
В курсе новых спортивных трендов, технологий. Интересуется и пробует современные направления в фитнесе. Активно использует приложения и гаджеты измерения и контроля физических показателей.

стандартные подходы.

Время на спортивный зал ограничено, я хочу быть уверен что использую его эффективно и продолжаю улучшать свои показатели.

свои возможности

Инсайт: я хочу заниматься в таком месте, где есть все условия для того, чтобы тренировки были максимально продуктивными

Крупнейшая сеть фитнес центров
Современные программы эффективных тренировок
Удобная локация
Квалифицированный персонал
Гибкий график работы (возможность заниматься в поздние часы)
Дополнительные предложения и услуги (врач, СПА центр, массаж и пр.)

Идеальное место для вложений в себя

Видение бренда: Современное место для эффективных тренировок
(TRX,Workout,Functional)

качественное оборудование

Удобный просторный зал для тренировок

Доступные цены

Идеальное место, сочетающее в себе необходимый набор качественного оборудования для эффективных тренировок

Средство , чтобы ощущать себя здоровым, крепким и чувствовать собственный прогресс

Качество

Результативность

Совершенство

Активный, открытый, целеустремленный, рациональный

Инсайт потребителя
Я хочу заниматься в таком месте, где есть все условия для того, чтобы тренировки были максимально продуктивными

Brand equities
Современность
Гибкость
Качественное предложение
Эффективность
Развитая сеть

Технологичность