- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Решение кейса Любимый край презентация
Содержание
- 1. Решение кейса Любимый край
- 2. Цель: формирование культуры потребления овсяного печенья у
- 3. План исследования: Анализ американского рынка:
- 4. PEST-анализ
- 5. Пять конкурентных сил по Портеру
- 6. Анализ конкурентов ЗОЖ Размер сегмента Питательность
- 7. Целевая аудитория: активное население США, нуждающееся в
- 8. Население США: 318,9 млн.человек; Количество потенциальных потребителей: 95,69 млн.человек;
- 9. Портрет целевого потребителя
- 10. Платформа бренда Рациональные: Экономия времени; Полезность:
- 12. Упаковка Картонная упаковка с логотипом (открывается сверху,
- 13. Полезность: *Без ГМО; *Без консервантов; *Искусственных добавок. Акцент на рецептуру; Логотип и слоган Подробный состав
- 14. Быстро (велосипед) и вкусно (печенье) Полезно (Злаки – это природа)
- 15. Цветовое решение Коричневый (шоколадный): Надежность (Полезно), рецептура Светло-жёлтый: солнце, радость (вкусовые ощущения)
- 16. Продвижение 1. Престижное ценообразование; 2. Продажа в
- 17. Продвижение «В США кофейня занимает третье место
- 18. Наша команда
- 19. Спасибо за внимание!
Цель: формирование культуры потребления овсяного печенья у американского потребителя, изготовленного по нашей рецептуре. Задачи: Провести анализ рынка; Составить идею бренда; Создать название, лого для нового бренда; Разработать дизайн упаковки;
Слайд 2Цель: формирование культуры потребления овсяного печенья у американского потребителя, изготовленного по
нашей рецептуре.
Задачи:
Провести анализ рынка;
Составить идею бренда;
Создать название, лого для нового бренда;
Разработать дизайн упаковки;
Задачи:
Провести анализ рынка;
Составить идею бренда;
Создать название, лого для нового бренда;
Разработать дизайн упаковки;
Слайд 3План исследования:
Анализ американского рынка:
- PEST-анализ
- 5 сил Портера
- анализ конкурентов
Целевая аудитория
Платформа бреда
Идентификация бренда
Продвижение
Целевая аудитория
Платформа бреда
Идентификация бренда
Продвижение
Слайд 7Целевая аудитория: активное население США, нуждающееся в быстрых, вкусных и безвредных
для здоровья перекусах.
Возраст: 21-45
Пол: ж, м
Уровень дохода: средней и выше среднего(от 3300 долларов)
Род занятий: лица умственного труда, управляющие, клерки, должностные лица, много времени проводят на работе;
Образование: высшее;
Размер: около 30% населения США.
Возраст: 21-45
Пол: ж, м
Уровень дохода: средней и выше среднего(от 3300 долларов)
Род занятий: лица умственного труда, управляющие, клерки, должностные лица, много времени проводят на работе;
Образование: высшее;
Размер: около 30% населения США.
Слайд 9Портрет целевого потребителя
Находится в движении;
День расписан по минутам;
Возможность заехать в магазин
1 -2 раза в неделю;
Любит вкусную еду;
Заботится о своем здоровье.
Любит вкусную еду;
Заботится о своем здоровье.
Слайд 10Платформа бренда
Рациональные:
Экономия времени;
Полезность:
*без ГМО;
*без консервантов;
*натуральные добавки;
Удобная упаковка;
Оптимальное количество.
Эмоциональные:
Ощущение причастности к
людям, ведущим ЗОЖ;
Открытие новых вкусов;
Ощущение, что можешь управлять временем;
Эмоции от упаковки.
Открытие новых вкусов;
Ощущение, что можешь управлять временем;
Эмоции от упаковки.
Ценности:
Вкусно;
Полезно;
Быстро.
Причины доверия:
Проведены испытания и исследования (без ГМО, консервантов, с натуральными добавками);
Проверенный временем рецепт;
Наглядная айдентика
Инсайт:
Я хочу найти баланс между вкусной и здоровой едой, в условиях ограниченного времени
Стиль бренда:
Динамичный, вызывающий доверие и чувство причастности к ЗОЖ. Отвечает всем современным тенденциям
Слайд 12Упаковка
Картонная упаковка с логотипом (открывается сверху, простота и минимализм).
В упаковке 10
мини-упаковок по 3 печененки;
Упаковки достаточно на неделю (ценность экономии времени);
Удобно брать с собой (компактно, оптимальное количество для перекуса).
Слайд 13Полезность:
*Без ГМО;
*Без консервантов;
*Искусственных добавок.
Акцент на рецептуру;
Логотип и слоган
Подробный состав
Слайд 15Цветовое решение
Коричневый (шоколадный):
Надежность (Полезно), рецептура
Светло-жёлтый: солнце, радость
(вкусовые ощущения)
Слайд 16Продвижение
1. Престижное ценообразование;
2. Продажа в магазинах здорового питания, крупные супермаркеты, кофейни;
3.
Выкладка на полке с товарами, относящимися к ЗОЖ;
Слайд 17Продвижение
«В США кофейня занимает третье место по пребыванию в ней человека,
после дома и работы»
«Основной потребитель кофе – это США (1/3 мирового импорта кофе»
Coffee + 1 Compy Cookies
«Основной потребитель кофе – это США (1/3 мирового импорта кофе»
Coffee + 1 Compy Cookies
