Киев, 7 декабря 2009 г.
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Реклама в cоцсетяхВключаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет. презентация
Содержание
- 1. Реклама в cоцсетяхВключаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет.
- 2. Из презентации вы узнаете… Медиапотребление в
- 3. Каналы интернет-рекламы Веб-сайт (корпоративный, промо,
- 4. Слайд №0 Реклама: баннерная, контекстная, поисковая оптимизация
- 5. Аудитория Уанета 8,25 млн. человек
- 6. gf Размер Интернет-аудитории. 2009
- 7. Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет TNS Ukraine
- 8. gf Чтение газет: распределение по возрасту. 2009
- 11. ЭТО ВАЖНО! Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время.
- 12. Время использования Данные TNS Ukraine, май 2007 г. Офисные работнки
- 13. Время использования Данные TNS Ukraine, май 2009 г. Офисные работнки
- 14. Покупка, продажа, услуги Погода
- 15. Где “ловить” ЦА?
- 16. Соц сети в Украине 87% пользователей посещают
- 17. Рейтинг популярности 37,6 % Одноклассники.ру 29 %
- 18. Top Sites in Ukraine google.com.ua vkontakte.ru google.com
- 19. Медиа-планирование Было: интуитивно, ковровым бомбометанием Сейчас:
- 20. Соц. графы - как это работает?
- 21. Киев, мужчины 35-45 лет…
- 22. Специальные решения на примере автомобильных или мобильных
- 23. Возможности сетей ++ Сайты с профилями пользователей
- 24. Что нам это дает? Сергей, 38
- 25. Особенности медийки в СС Точный таргетинг Реклама
- 26. Цена вопроса (CPM, грн. без налогов) Одноклассники.ру
- 27. Таргетинги На примере “Одноклассники.ру” Базовая цена: 6
- 28. Контекстная реклама в СС Показывается по принципу
- 29. Специальные решения Soloway: Adriver+поисковые рефереры – медийный
- 30. Ретаргетинг Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям,
- 31. Сценарии ретаргетинга - Информируем; Напоминаем; Делаем альтернативные предложения; Рассказываем о дополнительных опциях.
- 32. Не все(м) йогурты одинаково полезны SMM и
- 33. Получите три совета по увеличению эффективности
- 34. С удовольствием отвечу на Ваши вопросы.
Из презентации вы узнаете… Медиапотребление в Украине: неожиданные факты. Медиапланирование сегодня. Реклама в социальных медиа: теория, практика.
Слайд 1Реклама в cоцсетях
Включаем расходы на социальные медиа
в маркетинговый бюджет.
Евгений Шевченко
Интернет-агентство
UaMaster
Киев, 7 декабря 2009 г.
Киев, 7 декабря 2009 г.
Слайд 2 Из презентации вы узнаете…
Медиапотребление в Украине: неожиданные факты.
Медиапланирование сегодня.
Реклама в
социальных медиа: теория, практика.
Слайд 3 Каналы интернет-рекламы
Веб-сайт (корпоративный, промо, …)
Медийная (баннерная) реклама
Контекстная
реклама
Поисковая оптимизация
Размещение новостей и статей
Рассылка писем
Подпись в письмах
Игры
Открытки
Размещение прайсов/информации
Доски объявлений
Блоги, форумы
и пр.
Поисковая оптимизация
Размещение новостей и статей
Рассылка писем
Подпись в письмах
Игры
Открытки
Размещение прайсов/информации
Доски объявлений
Блоги, форумы
и пр.
25+
Слайд 4Слайд №0
Реклама: баннерная, контекстная, поисковая оптимизация
НЕ реклама: посты в блогах, вирусное
видео, твиттер, форумы, брендирование etc.
Слайд 5
Аудитория Уанета
8,25 млн. человек (октябрь 2009)
57% мужчин (63% просмотров страниц)
66% в
возрасте 16-34.
Доступ из дома (84,7%) и с работы (46%)
Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)…
66% работают (70% просмотров страниц)
gfk / Gemius
Доступ из дома (84,7%) и с работы (46%)
Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)…
66% работают (70% просмотров страниц)
gfk / Gemius
Слайд 6gf
Размер Интернет-аудитории.
2009 vs 2008
Результаты установочного исследования, % респондентов
Все города 50+
Города
50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города
1 000+
N1 (города 50-100, 2009): 468
N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424
N3 (города 1 000+. 2009): 1163
N4 (все города 50+, 2009): 3055
GfK Ukraine
Слайд 8gf
Чтение газет: распределение по возрасту. 2009
% респондентов в каждой группе
Непользователи
Пользователи
N1 (непользователи):
1460
14-19: 63;
20-24: 92;
25-29: 128;
30-39: 215;
40-49: 336;
50-65: 626.
14-19: 63;
20-24: 92;
25-29: 128;
30-39: 215;
40-49: 336;
50-65: 626.
N1 (пользователи): 1595
14-19: 300;
20-24: 302;
25-29: 200;
30-39: 385;
40-49: 257;
50-65: 151.
GfK Ukraine
Слайд 11ЭТО ВАЖНО!
Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в
рабочее время.
Слайд 14
Покупка, продажа, услуги
Погода
Расписание культурных событий (кино, театр, концерты)
Источники информации
TNS Gallup Media
M'Index 2007/2 полугодие - Москва
Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа
Слайд 16Соц сети в Украине
87% пользователей посещают сайты социальных сетей.
55% посещают ежедневно.
88%
- с целью общения с друзьями.
Для сравнения:
95% - электронная почта
57% - мессенджеры
Данные: ivox.com.ua
Для сравнения:
95% - электронная почта
57% - мессенджеры
Данные: ivox.com.ua
Слайд 17Рейтинг популярности
37,6 % Одноклассники.ру
29 % vkontakte.ru
10,7% Мой Мир Mail.Ru
…
Данные:
ivox.com.ua
Слайд 18Top Sites in Ukraine
google.com.ua
vkontakte.ru
google.com
mail.ru
yandex.ru
yandex.ua
youtube.com
wikipedia.org
ukr.net
odnoklassniki.ru
livejournal.com
google.ru
vk.com
torrents.ru
ucoz.ru
rambler.ru
yahoo.com
bigmir.net
i.ua
marketgid.com
Данные: Alexa.com
Слайд 19Медиа-планирование
Было: интуитивно, ковровым бомбометанием
Сейчас: по аффинити
Начинаем: по социальным графам
Будет: по поведенческой
модели и истории покупок
Слайд 20Соц. графы - как это работает?
Фильтруем
Анкетные
Данные
ЦА:
Киев
Мужчины,
35-45 лет
100% попадание в целевую
аудиторию!
P.S. География ЦА определяется по IP-адресу, а не анкетным данным.
Слайд 22Специальные решения
на примере автомобильных или мобильных брендов
Реклама автосервиса или мобильного контента
– для владельцев заданных марок
Слайд 23Возможности сетей ++
Сайты с профилями пользователей позволяют таргетировать рекламу по:
Знаку зодиака
Цвету
волос
Размеру груди
Размеру груди
Полу
Возрасту
Географии
Количеству показов
По любым анкетным данным!
Слайд 24Что нам это дает?
Сергей,
38 лет,
BMW 525i
Nokia E75
Михаил,
24 года,
лыжи
Наталья,
37 лет,
Кино, теарт
Маша,
22 года,
IPhone
Blend-a-Med
Киевстар
Gillette
Mac3
СТО BMW
Goodyear
Ноутбук HP
Софт для Е75
СТО BMW
Goodyear
Ноутбук HP
Софт для Е75
Blend-a-Med
Киевстар
Venus Gillette
Спектакли, кино
Londa Color (для закрашивания седины)
Blend-a-Med
djuice
Gillette Mac3
Автомобиль KIA
Курорт в Карпатах
Магазин лыж
Blend-a-Med
djuice
Venus Gillette
Ноутбук Mac Air
Софт для iPhone
Wella Flex (с зеленым оттенком)
Слайд 25Особенности медийки в СС
Точный таргетинг
Реклама – не продающая
Низкая стоимость контакта
Низкий CTR
Необходимость
вовлечения
Слайд 26Цена вопроса
(CPM, грн. без налогов)
Одноклассники.ру – от 6 грн.
Вконтакте.ру -
от 9 грн.
Почта@Mail.ru – от 6 грн.
Для сравнения:
Яндекс.uа (главная) – от 18 грн.
Корреспондент.нет – от 54 грн.
Афиша.uа – от 62 грн.
“Деловая столица” - от 100 грн.
Почта@Mail.ru – от 6 грн.
Для сравнения:
Яндекс.uа (главная) – от 18 грн.
Корреспондент.нет – от 54 грн.
Афиша.uа – от 62 грн.
“Деловая столица” - от 100 грн.
Слайд 27Таргетинги
На примере “Одноклассники.ру”
Базовая цена: 6 грн.
Киев: + 2 грн.
Женщины: + 3
грн.
Возраст (24-34): + 3 грн.
3 показа на уник. Пользователя – 0 грн.
Сезонный коэф. (январь): 0,7
Бонусы: дополнительно (10-20%).
Итого: (6+2+3+3+0)*0,7=9,8 грн. без налогов (и до скидки)
Возраст (24-34): + 3 грн.
3 показа на уник. Пользователя – 0 грн.
Сезонный коэф. (январь): 0,7
Бонусы: дополнительно (10-20%).
Итого: (6+2+3+3+0)*0,7=9,8 грн. без налогов (и до скидки)
Женщины, 24-35 лет, Киев.
Слайд 28Контекстная реклама в СС
Показывается по принципу поведенческого таргетинга
Низкий CTR (относительно поиска)
Внутренний
“контекст” (Вконтакте, facebook, linkedin).
Слайд 29Специальные решения
Soloway: Adriver+поисковые рефереры – медийный контекст
«Именные» баннера
Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и
пр.)
Ретаргетинг
Ретаргетинг
Слайд 30Ретаргетинг
Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям, которые:
Еще не посещали ваш
сайт;
Посещали, но не выполнили целевое действие;
Посещали и выполнили целевое действие.
Посещали, но не выполнили целевое действие;
Посещали и выполнили целевое действие.
Слайд 31Сценарии ретаргетинга
- Информируем;
Напоминаем;
Делаем альтернативные предложения;
Рассказываем о дополнительных опциях.
Слайд 32Не все(м) йогурты
одинаково полезны
SMM и SMO – опасносте!!!111
Вирусная реклама
Twitter
Прочие “экзотические” инструменты
Слайд 33
Получите три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно!
Напишите на info@uamaster.com «хочу три совета по контекстной рекламе» - и наши специалисты свяжутся с Вами!
Слайд 34С удовольствием отвечу на Ваши вопросы. Евгений Шевченко +38050.386.25.29, eugen@uamaster.com http://uamaster.com / сайт http://ace.kiev.ua /
блог
