Медийная реклама 2008-2010чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам презентация

директор, AdWatch

27 марта 2008

(1983)

WWW
(1992)

MUDs
(1978)

WoW (2004)

SimsOnline (2003)

SecondLife (2006)

Ultima (1997)

Altavista
(1995)

Google
(1998)

tagging
(2005+)

RSS
(2005+)

eBay (1995)

communication

communities

user-generated content

downloading

virtual worlds

search

ecommerce

formats

Everquest (1999)

BitTorrent (2001)

Napster (1999)

iTunes store (2003)

YouTube (2005)

Homepages geocities, tripod (1995)

Podcasts (2004)

Blogs (2001)

Wikipedia (2001)

Революция в технологиях и приложениях

Flash (1996)

Java (1995)

Amazon (1995)

Paypal (1999)

Flickr (2005)

Интернет

Источник: Isobar

страницы (Geocities, Narod.ru)

Поиск и почта (Яндекс, Google, Mail.ru)
Блоги/Социальные сети (Myspace, livejournal, odnoklassniki.ru)
Instant Messaging (ICQ, M-Agent, MSN)
Видео- и фото-сервисы (Flickr, Youtube, Video.Mail.ru)
Новости (RBC.ru, Gazeta.ru)

Больше времени в сети - быстрее обмен информацией (от почты к IM)

2000 г.

2008 г.

От потребления готовой информации к созданию собственной информации (блоги, сети, видео- и фото-сервисы)

на баннеры

С 2000 года:
Стали больше мониторы, увеличились размеры баннеров
Увеличилась мощность процессоров. Версия флеш – уже 9-ая, ура!
Развились технологии управления рекламой – R&F, «поведенческий таргетинг»
Аудитория интернета выросла в 10 раз. В интернет-рекламе появились деньги.
Появились деньги – пришли большие игроки – сетевые агентства, селлеры. Появились «пакетные сделки» и «считалки»
Стали модными слова «блоггинг» и «социальные сети». На конференциях стала популярной тема «Монетизация в блогах и социальных сетях»

об эффективности рекламы
Профайлинг и социально-демографический таргентинг
Интеграция рекламы в контент
Видео-технологии

данных клиентов
Управление проектами
База данных прайс-листов
Интерфейс медиа-планирования
Система онлайн-букирования
Финансовое планирование, аналитика и трекинг

С появлением систем автоматизации медиапланирования, стала возможной быстрое получение данных по расценкам на размещение рекламы и оптимизация медиаплана по финансовым параметрам

только по Reach&Frequency, но и по Reach&Affinity – по соответствию аудитории площадок целевой аудитории рекламной кампании

Источник: ТNS WebIndex, Январь 2007

advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)

Сколько в реальной жизни стоит контакт с целевой аудиторией на каждой из площадок?
Это знание приведет к пересмотру цен на большинстве площадок
Это знание даст толчок к повсеместному развитию технологий социально-демографического таргентинга

социальных сетях и на сайтах знакомств, появляется возможность тартегировать рекламу по любому широкому набору параметров (пол, возраст, география, привычки (включая вредные), lifestyle)
Реклама становится более адресной, более эффективной и экономной

advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)

Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм.

Предположительно:
Интеграции рекламы в контент
Видео-рекламы

меняются интересы пользователей - от потребления информации к созданию информации

С этого момента, интерактивный маркетинг уже более не «сайт+баннеры», а прежде всего планирование онлайн-коммуникаций и создание новых рекламных сред:
Понимание поведения и интересов пользователей на каждой рекламной площадке (livejournal, odnoklassniki, mail.ru/video)
Создание новых приложений, которая сочетали бы в себе:
Рекламу
Полезную посетителям рекламных площадок функциональность
Возможность выполнить действие, интересное рекламодателю

advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)

Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. Предположительно:
Интеграции рекламы в контент
Видео-рекламы

КМ-ТВ, ОРТ, РТР, ТНТ, СТС, практически все телеканалы
Тематические видео-новости:
Afisha.ru, Kommersant, Eurosport, другие

Поиск по видео
Yahoo, Windows Live! Search, Gogo.ru, другие

(Google)

опыт видео-рекламы в интернет
А вместе с ним и ошибки..

для интернета, интегрированный с флеш-анимацией, и управляемый пользователем при помощи онлайн-интерфейса и гипер-ссылок

быстро получить нужную информацию
Реальному человеку всегда больше доверия
Известные персоны, эксперты в роли видео-гидов привлекают внимание

Для кого:
Онлайн-сервисы, производители ПО и «железа»
Другие сложные продукты, требующие демонстрации
Финансовые продукты – доверие к эксперту
Автомобили – преимущество прямой продажи
И другие сферы

гипервидео среда
Реклама станет контентом Место impressions займут interactions
Медийные интернет-агентства – либо станут только пленнинговыми, либо полносервисными (медиа+креатив+production+online-btl)
Индустрии видео-production и веб-production объединятся
Вырастет стоимость создания креатива для интернет-рекламы – хорошие новости для всех
Интернет и интернет-реклама, мы надеемся, станет интереснее

8/1 Тел/факс: +7 (495) 232-0090, 232-2022 http://www.adwatch.ru