БРЕНД- И КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ презентация

игроков

рост потребления живого кваса

новые вкусы с традиционными ингредиентами

0,5 л и ПЭТ-бутылка 2 л

федеральная дистрибуция

конкурентов на потребление кваса «Старый»

семейные с детьми
со средним доходом
пьют квас

объяснить своим подружкам, чем сын занимается на работе. Они традиционалисты, с женой-хозяйкой, верными друзьями, дачей, любимой машиной. Они смекалисты и обладают житейской мудростью. Могут открыть свое небольшое дело, и если откроют, относятся к нему со всей ответственностью и ждут ее от других. Они могут провести выходные на даче или в гараже, умеют и расслабляться. Но, когда нужно, они всегда готовы собраться и показать, что такое настоящий русский мужик.

живет в Луховицах. Имеет личный гектар земли, который перекупил у корейцев-иммигрантов. На нем в сезон выращивает на продажу экологически чистые огурцы. В охрану пошел потому, что деньги надо и зимой зарабатывать. А удобный график позволяет летом больше времени отдавать хозяйству: «В день по 200-300 кг надо снимать!». Помогает с хозяйством жена, подключается 14-летний сын. «Я же служил в летных войсках, очень хотел по специальности работать, да денег не платят. А так, и зарабатываю, и хоть что-то хорошее для людей делаю», - говорит он о себе.

Источник: глубинные интервью М и Ж 30+

бутылки

лето, жара

бабушкин/мамин квас

Хлеб, зерно, поля

Древняя Русь, старая Россия

Ситуации потребления
дома
на жаре
на прогулках
во время физической работы
на пикнике
на рыбалке/охоте
за рулем

Кислинка, пена, плотность, острый вкус

Источник: глубинные интервью М и Ж 30+

поля

Древняя Русь, старая Россия

Источник: глубинные интервью М и Ж 30+

детские воспоминания

«тот самый вкус»

исконное русское

свежесть

натуральность

бодрость, силы

Хохлома, рушники, ковши, чаши

корням

Ностальгия по прошлому

компанией можно и выпить, а сами – так квас пьем. Да и руль к тому же. Я люблю послаще, а муж потемнее, поядренее. Он ему напоминает тот, старый квас. Я тоже иногда такой пью – не знаю, может, придумываю, но он бодрит
Анна, 33 года

В настоящем квасе обязательно есть горчинка и плотность. Если он как вода из-под крана, плохой квас. А когда осадок от дрожжей – для меня это просто шик.
Александр, 34 года

У меня дед настоящий квас делал из пенок, верней хлебной корки. Такой густой, кислый, выпьешь, аж в носу щиплет. Когда на огороде работали, всегда его пили
Николай, 41 год

Квасом как-то быстрее напиваешься. Я когда за рулем весь день, всегда с собой в машину кладу. И еще в баню беру обязательно – от него как заболеть нельзя!
Сергей, 43 года

Настоящий квас теща сама из сусла делает, но когда в машине весь день
или на участке, покупаю бутылку. Хорошо жажду утоляет.
Владимир, 38 лет

С друзьями я пью пиво, а вот когда дома один или с женой, обычно вместо пива выбираю квас.
Александр, 34 года

У меня первый муж когда зашился, с кваса вообще не слезал
Елена, 36 лет

требуется проявление настоящих мужских качеств – твердости, выдержки, смекалки. И в эти моменты мне, как никогда, нужно иметь свежую голову и много сил.

ситуациями, требующими проявления настоящих мужских качеств

функциональное преимущество

восстанавливает силы

продуктовое преимущество

хорошо утоляет жажду
бодрит

атрибуты

живого брожения
только натуральные ингредиенты
сильногазированный

когда от него требуются настоящие мужские качества – смекалка, твердость, выдержка.

Характер – мужской, твердый, прямолинейный, без двойного дна. Не куркуль, не нюня. Знает свое дело и любит его. Умеет отдыхать, но умеет и работать. Хозяин дома и хозяин своей жизни.

потребление кваса «Старый»

ком. цель 1
создать узнаваемость марки

потребление кваса «Старый»

ком. цель 1
создать узнаваемость марки

ком. цель 2
стимулировать выбор и покупку в POS

потребление кваса «Старый»

ком. цель 1
создать узнаваемость марки

ком. цель 2
стимулировать выбор и покупку в POS

ком. цель 3
связать бренд с ситуациями потребления

3
Связать бренд с ситуациями потребления

инсайт
в моменты, которые требуют проявления настоящих мужских качеств , мне, как никогда, нужно иметь свежую голову и свежие силы

сообщение
впереди вас ждет много мужских поступков, когда вы бодры и полны сил

сообщение
настоящий мужчина уверен, что в ответственный момент он найдет бодрость и силы чтобы справится с любой проблемой

сообщение
квас «Старый» всегда рядом с мужчинами, когда им, как никогда, нужная свежая голова и бодрость

собираются, преимущественно, мужчины и тратят силы

бензозаправки

автосервисы

стройрынки

сообщение
Со «Старым» квасом впереди вас ждет много мужских поступков, когда вы бодры и полны сил

сообщение
настоящий мужчина в ответственный момент может превзойти сам себя, если будет бодр и полон сил

сообщение
квас «Старый» всегда рядом с мужчинами, когда им, как никогда, нужная свежая голова и бодрость

супермаркеты

гипермаркеты

Нестандартная POS-кампания в местах продаж – смешные напоминалки в отделах, где продаются садовые инструменты, запчасти, колеса и пр

строительные гипермаркеты

с добавлением традиционных мужских продуктов – например, бородинский хлеб, хмель, греча и т.п.

Сделать сезонную упаковку 3 л или даже 5 л.

вкусом
Улучшает настроение

ЦА
Современная молодежь
Семьи 25 –40 лет

выборе
Гордость за свое родное

ЦА
Мужчины и женщины 25 +, патриоты

25 +

детства

ЦА
Мужчины, женщины 25 +

к корням

ЦА
Патриотические настроенные граждане 25+

преимущества
Ностальгия по прошлому

ЦА
Мужчины и женщины 35 +, скучающие по советским временам