- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Игра как сценарий построения и восприятия рекламы. презентация
Содержание
- 1. Игра как сценарий построения и восприятия рекламы.
- 2. Игра, в каком бы обличье она перед
- 3. Детский Панадо: Фото-маньяки Агентство: Ireland/davenport, Johannesburg
- 4. Грузоперевозки Copa Airlines: Автомобиль Агентство: Lowe/ssp3 Страна: Колумбия Категории: Авиалинии Опубликовано: Сентябрь 2011 Интрига
- 5. Реклама журнала The Economist в Индии
- 6. Страхование животных Falabella: Найди отличие
- 7. Pepsi Light: Gym Exercises Агентство: Bbdo/chile Страна:
- 8. Victoria's Secret : Lily Агентство: Miami
- 9. Victoria's Secret : Candice Агентство: Miami
- 10. Рекламу интернет-провайдера разместили на зеркалах туалетов торговых
- 11. На одном из щите всемирно известного бренда
- 12. Интерактивные пазл-постеры рекламируют кофе в McDonald's слоганом "Приведи свою голову в порядок". Игра с рекламоносителем
- 13. Агентство KING JAMES ЮАР использовало номера газетных
- 14. Фонд защиты вымирающих видов животных
- 15. Спасибо за внимание!
Игра, в каком бы обличье она перед нами не являлась, – это пробуждение эмоций, отвлечение от будничности и общепринятости. При понимании игровых текстов адресату приходится прилагать некоторые усилия для обнаружения,
Слайд 2Игра, в каком бы обличье она перед нами не являлась, –
это пробуждение эмоций, отвлечение от будничности и общепринятости.
При понимании игровых текстов адресату приходится прилагать некоторые усилия для обнаружения, какое из языковых или речевых правил нарушено и зачем. Такого рода “дешифровка” текста, пусть и самая простая, способна доставить адресату определенное интеллектуальное удовольствие.
Как отмечал У. Эко, при таких условиях предпочтение рекламируемого товара повышает самооценку потребителя, поскольку он сумел понять и по достоинству оценить игровую составляющую рекламного сообщения. Кроме того, остроту, доставившую удовольствие, стремятся рассказать другим, что важно для закрепления рекламного послания в памяти потенциальных покупателей.
При понимании игровых текстов адресату приходится прилагать некоторые усилия для обнаружения, какое из языковых или речевых правил нарушено и зачем. Такого рода “дешифровка” текста, пусть и самая простая, способна доставить адресату определенное интеллектуальное удовольствие.
Как отмечал У. Эко, при таких условиях предпочтение рекламируемого товара повышает самооценку потребителя, поскольку он сумел понять и по достоинству оценить игровую составляющую рекламного сообщения. Кроме того, остроту, доставившую удовольствие, стремятся рассказать другим, что важно для закрепления рекламного послания в памяти потенциальных покупателей.
Слайд 3Детский Панадо: Фото-маньяки
Агентство: Ireland/davenport, Johannesburg
Страна: Южная Африка
Категории: Здравоохранение и фармацевтическая продукция
Опубликовано:
Декабрь 2011
Интрига
Слайд 4Грузоперевозки Copa Airlines: Автомобиль
Агентство: Lowe/ssp3
Страна: Колумбия
Категории: Авиалинии
Опубликовано: Сентябрь 2011
Интрига
Слайд 5Реклама журнала The Economist в Индии
На улицах появились рекламные афиши, выполненные
в ярко-красном цвете. На них были изображены разные, несвязанные между собой изображения силуэтов. Для очень любопытных вверху плаката был указан короткий номер и код для отправления смс-сообщения, с целью узнать, что авторы пытались сказать.
Интрига и
вовлеченность
Слайд 6
Страхование животных Falabella: Найди отличие
Бренд: Falabella, Товар/Услуга: Falabella Insurance Pet
Агентство: Young
& Rubicam Bogota
Страна: Колумбия
Категории: Банкинг и финансовые услуги, Страхование
Опубликовано: Январь 2012
Вовлечение в рекламе
Слайд 7Pepsi Light: Gym Exercises
Агентство: Bbdo/chile
Страна: Чили
Категории: Безалкогольные напитки
Опубликовано: Сентябрь 2011
Вовлечение в
рекламе
Слайд 8Victoria's Secret : Lily
Агентство: Miami Ad School
Страна: США
Категории: Одежда и обувь
Опубликовано:
Август 2011
Вовлечение в рекламе
Слайд 9Victoria's Secret : Candice
Агентство: Miami Ad School
Страна: США
Категории: Одежда и обувь
Опубликовано:
Август 2011
Вовлечение в рекламе
Слайд 10Рекламу интернет-провайдера разместили на зеркалах туалетов торговых центров и фитнес-клубов.
На зеркале
изображается какой-либо отличительный предмет гардероба или образа известной личности, подстроившись под который можно сделать фотографию. Внизу титр: "Мы не знаем, кем ты станешь в сети, но Интернет у тебя будет отличный.."
Игра с рекламоносителем
Слайд 11На одном из щите всемирно известного бренда Wonderbra был оборудован тарзанкой,
любой мог прыгнуть прямо в грудь изображенной на нем модели Adriana Cernanova.
Игра с рекламоносителем
Слайд 12Интерактивные пазл-постеры рекламируют кофе в McDonald's слоганом "Приведи свою голову в
порядок".
Игра с рекламоносителем
Слайд 13Агентство KING JAMES ЮАР использовало номера газетных страниц в социальной акции
по борьбе со спидом. Каждый раз переворачивая страницу читатель видел очередные статистические данные, предоставленные UNICEF. Так например, на странице №6 было написано: 6 млн жителей ЮАР являются носителями ВИЧ. В общей сложности газета содержала 39 страниц и 39 сообщений, которые невозможно было не заметить.
Игры с отсылом
Слайд 14
Фонд защиты вымирающих видов животных Endangered Wildlife Trust напечатал внизу газетных
страниц фотографии исчезающих видов. По задумке креативщиков из агентства LOWE BULL ЮАР, с каждой страницей вымирающие виды животных все прибавлялись и прибавлялись, список заканчивался на последней странице печальной статистикой и призывом пожертвовать в помощь фонду.
Игры с отсылом
