Давайте знакомиться! Сеть магазинов колготок и белья Fashion Lady основана в Республике Беларусь в 2010 году В настоящее время (январь 2013 г.) наша сеть. презентация

в 2010 году
В настоящее время (январь 2013 г.) наша сеть насчитывает
3 успешно функционирующих магазина:

Могилев

Витебск

Новополоцк

отдельно стоящий
Наличие крупных транспортных развязок: нет
Расположение в районе города: почти центр, жилой, периферия, спальный район, транзитный-проходной район, «рабочий» район, густонаселенный район
Жилой массив находится через дорогу, 4-х, 5-ти- этажные дома (5-10)
Наличие остановок общественного транспорта: да, с противоположной стороны в 10 м от магазина
Движение общественного транспорта: автобусы: №8, 26, 40, 41. троллейбусы: №2, 4. Маршрутное такси: №, 1, 2, 28, 16, 35, 37
Наличие автостоянки рядом с магазином: да, в 10 м от магазина за углом здания
Наличие крупных торговых центров вблизи магазина: ТЦ «Эпицентр»: Velcom, Милавица, Атлантик, свадебный салон, аптека. Serge, «Золото», на пешеходной улице продуктовый магазин «Перекресток»
Наличие социокультурных объектов: пешеходная улица с мелкими магазинчиками, других объектов нет, училище культуры

«-2»

развязок: да
Расположение в районе города: центр, жилой, периферия, спальный район, транзитный район, «рабочий» район, густонаселенный район. Центр -это памятник архитектуры.
Жилой массив: 1 жилой дом, 5 этажей. В 500 м 2-х этажные дома (первые этажи выведены из жилого фонда) дома начинаются со след. остановки, в основном, 5-ти этажные
Наличие остановок общественного транспорта: да, находится ТЦ прямо на остановке
Движение общественного транспорта: Автобусы №3, 8, 10, 12, 14, 15, 18, 22, 25, 33, 34, 38. Троллейбусы №1, 2, 4, 8. Трамваи - нет
Наличие автостоянки рядом с магазином: да, паркинг в ТЦ в блоке Б
Наличие крупных торговых центров вблизи магазина: Универмаг Витебский, Евроопт внутри ТЦ, напротив ТЦ «Милавица», Беларусбанк, БПС-банк.
Социокультурные объекты: амфитеатр «Славянский базар», коток, площадь свободы: городская елка, летние концерты – спуск в парк имени Фрунзе, гостиница «Витебск»

Магазин Fashion Lady в г. Витебске

этаж

Внутри ТЦ «Стрелецкий Капитал»
Наличие крупных транспортных развязок: да
Расположение в районе города: недалеко от центра, жилой, периферия, спальный район, транзитный район, «рабочий» район, район большого скопления людей, густонаселенный район
Жилой массив: да, около 5-6 домов, преимущественно длинные 9-ти-этажные
Наличие остановок общественного транспорта: да, 3, находится ТЦ прямо на остановке
Движение общественного транспорта: Автобусы №2, 4, 5,6, 8, 10 Маршрутные такси: №2, 4, 5,6, 8, 10
Наличие автостоянки рядом с магазином: да, напротив ТЦ
Наличие крупных торговых центров вблизи магазина: Дионис, Приорбанк, Белагропромбанк
Социокультурные объекты: нет

белья и колготок.

Специализированный магазин призван максимально удовлетворять широкие потребности покупателей в товарах определенной ассортиментной категории.

Мы привлекаем покупателей исчерпывающим ассортиментом и высококлассными продавцами-консультантами.

Мы обеспечиваем покупателям возможность выбора и примерки товара, возможность найти свою индивидуальность, а также за счет высококлассного обслуживания получить удовольствие и радость от совершения покупки

который для собственного развития применяет классическую конкурентную стратегию «нишера» и пропагандирует лучшее предложение в сегменте женского белья и колготок: лучший ассортимент, лучшие товары, лучшие цены и лучший сервис.

Площадь торгового зала, кв. м: 70 — 150
Количество кассовых узлов: 1
Рабочее место для оказания дополнительных услуг (примерочная): 1 примерочная на 70 кв. м. торговой площади
Количество промозон в магазине: 3-5
Предоставляемый сервис: определение нужного размера бюстгальтера и трусов (обмер покупателя) подбор моделей для примерки, помощь в примерке (при необходимости), рекомендации по уходу за товаром, упаковка приобретенного товара.
Часы работы: 10.00 – 20.00 без выходных.
Месторасположение: в районах города с развитой инфраструктурой (хорошее транспортное и пешеходное сообщение, наличие остановочных пунктов общественного транспорта, скопление магазинов ежедневного спроса, специализированных магазинов или ТЦ в пределах 5-10 минут ходьбы; наличие крупных предприятий, офисных центров и престижного жилья).

назначения) обязательное наличие собственного отдельного входа с центральной (с т.з. основного транспортного трафика) улицы. Наличие витрины. При площади до 100м2 – один торговый зал правильной прямоугольной формы, более 100 м2 - разделение помещения не более чем на 2 торговых зала только в ситуации привлекательности ТТ по всем ключевым показателям.
-размещение в торговых центрах: предпочтительно 1 этаж, у центрального входа. Наличие витрины. Площадь 70 – 100 м2. При этом размещать магазин в ТЦ следует только в ситуации привлекательности ТТ по всем ключевым показателям.

Транспортные потоки,: позволяют целенаправленно добраться из 2\3 жилых районов города не менее чем за 20-30 мин, городским транспортом - без пересадки). Автомобильный трафик, обязательно наличие парковки на расстоянии до 100м, наличие остановки общественного транспорта в непосредственной близости от магазина

лет
Женщины в возрасте от 25 до 40 лет
Женщины в возрасте от 40 до 55 лет
Кормящие мамы
Мужчины, желающие сделать подарок своим любимым и близким женщинам

Описание потребительского поведения целевой аудитории

Покупательницы хотят подчеркнуть свою индивидуальность, но зачастую теряются в выборе. Именно поэтому им необходима грамотная консультация продавца, чтобы подобрать именно ту модель, которая соответствовала бы их ожиданиям
Покупательницы хотят получить эмоциональное удовлетворение от покупки: радость, приподнятое настроение, комфорт приобретения, красота
Покупательницы хотят ощутить выгодность покупки: качество товара, выгодная цена, предоставляемый сервис (подбор нужного размера, составление комплекта белья, упаковка товара)
Покупатели хотят сделать подарок своим близким
Покупатели сначала выбирают место покупки, а потом уже сам товар ( мне нужно белье…белье есть в Fashion Lady)

поэтому конкуренцию мы рассматриваем с точки зрения мест, в которых население привыкло приобретать белье:

Торговая сеть «Милавица»
Магазины «Serge»
Крупные государственные магазины и торговые дома: ГУМ, ЦУМ и др. торговые дома каждого конкретного города
Крупные Торговые центры. Имеющие в ассортименте нижнее белье: «Корона», «Гиппо», «Евроопт» (не во всех магазинах), «Prostore» и др.
Мелкие торговые точки в Торговые центрах
Рынки, базары
Магазины женского белья «а-ля бутик»

Наша цель – сформировать у потребителя привычку приобретать белье в сети магазинов колготок и белья Fashion Lady

широкий ассортимент, удовлетворяющий потребности разных категорий покупателей

Разнообразие товарного ассортимента в секторе белья и колготок, позволяющее создавать каждой покупательнице свой индивидуальный образ

Выгодность приобретения товара (гибкая ценовая политика магазина)

Михайловичу –
Учредителю ООО «Лиана-Голд»

утягивающее, а также белье для кормящих мам
Предпостельное белье
Бельевой трикотаж
Купальники
Колготки
Леггинсы
Чулки
Носочки
Мужское белье

классическое белье)

сеть
2 – разнообразие удивляет
3 – создай свой образ
4 – будь разной!

Первые 2 слогана относятся непосредственно к сети магазинов Fashion Lady

Остальные обращены к прекрасным дамам

сети магазинов Fashion Lady, а также
В стандартах обслуживания покупателей сети магазинов Fashion Lady

комфортно, она понимает, что зашла именно туда, куда давно хотела попасть: в городской суете нет лучшего места, чтобы уделить самой себе внимание и, не спеша, с помощью грамотного консультанта, выбрать себе очаровательный комплект белья, который сможет подчеркнуть ее индивидуальность.

Fashion Lady – это эксперт в мире нижнего белья и колготок
Fashion Lady – это гарант качества приобретаемого товара и профессионального обслуживания
Fashion Lady – это приятные и дружелюбные сотрудники, всегда готовые прийти на помощь
Fashion Lady – это красота, мода и индивидуальность
Fashion Lady – это радость выбора и простота совершения покупки
Fashion Lady – ломает привычки приобретения белья и открывает покупателям новые возможности
Fashion Lady дарит покупателям теплоту, улыбку и комфорт совершения покупки, а также подчеркивает индивидуальность каждой покупательницы, – именно поэтому сеть магазинов колготок и белья – любимая сеть.

МИССИЯ БРЕНДА

2012г.
Название: «Дари праздник с Fashion lady»

»

динамично развивающаяся сеть. Мы стремимся сделать покупку женского белья максимально комфортной, простой, красивой и выгодной.

Мы проводим многочисленные исследования, чтобы сделать наилучшее предложения нашим покупателям.

Уже имеющиеся результаты проделанной работы говорят о том, что на сегодняшний день мы выбрали достаточно жизнеспособный формат магазинов, пользующийся популярностью у наших покупателей. Нас знают, узнают и рекомендуют своим друзьям и знакомым. Постоянно растущее число наших покупателей, особенно лояльных – это самый важный для нас показатель нашей коллективной работы.

Мы стремимся быть лучшими, стремимся открывать новые магазины, чтобы все наши женщины имели возможность найти именно свое белье и именно в наших магазинах.